{"product_id":"marknadsforingsavtal-byra-kampanjbudget-2027","title":"Marknadsföringsavtal \u0026 Byråuppdrag 2026\/2027 – Kampanjbrief, Mediebudget \u0026 Excel | Word\/PDF","description":"\u003csection lang=\"sv\" style=\"max-width:970px;line-height:1.77;color:#173e52\"\u003e\n\u003ch2\u003eMarknadsföringsavtal och reklambyråavtal – mall för företag 2026\/2027\u003c\/h2\u003e\n\u003cp\u003eSka du anlita en \u003cstrong\u003emarknadsföringsbyrå, reklambyrå eller digital byrå\u003c\/strong\u003e? Med detta \u003cstrong\u003emarknadsföringsavtal i Word och PDF\u003c\/strong\u003e kan beställaren och byrån reglera uppdragets omfattning, annonsering, kampanjbudget, arvode, leveranser, upphovsrätt och hur material ska godkännas före publicering. Ett Excelregister med nio flikar hjälper dig sedan att följa upp produktion, budget och dokumenterade beslut.\u003c\/p\u003e\n\u003cp\u003ePaketet är särskilt anpassat för kommersiella \u003cstrong\u003eB2B-uppdrag\u003c\/strong\u003e inom digital marknadsföring, annonsering, kampanjproduktion och byråsamarbeten. Det ersätter inte annonsplattformarnas särskilda avtalsvillkor, ett fullständigt personuppgiftsbiträdesavtal eller separata influencer- och UGC-avtal.\u003c\/p\u003e\n\u003cdiv style=\"border:2px solid #207c89;background:#ebf6f7;border-radius:13px;padding:22px;margin:24px 0\"\u003e\n\u003ch3 style=\"margin-top:0;color:#163d50\"\u003e01. Paketets innehåll\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003e\u003cstrong\u003e15 filer i en nedladdningsbar ZIP:\u003c\/strong\u003e 7 redigerbara \u003cstrong\u003eWord (DOCX)\u003c\/strong\u003e, 7 motsvarande sökbara \u003cstrong\u003ePDF (A4)\u003c\/strong\u003e och 1 \u003cstrong\u003eExcel (XLSX)\u003c\/strong\u003e med nio flikar. Innehåller fem svenska huvudmallar, en svensk användarguide och en English User Guide. De fem huvudmallarna är på svenska och inte översatta till engelska. Version 1.0, dokumentutgåva 2027, digital leverans utan fysisk frakt.\u003c\/p\u003e\n\u003c\/div\u003e\n\u003cdiv style=\"border:2px solid #97adbb;background:#f3f7fa;border-radius:13px;padding:22px;margin:24px 0\"\u003e\n\u003ch3 style=\"margin-top:0;color:#163d50\"\u003e02. Vad filerna innehåller\u003c\/h3\u003e\n\u003cdiv style=\"overflow-x:auto\"\u003e\u003ctable style=\"border-collapse:collapse;width:100%\"\u003e\n\u003cthead\u003e\u003ctr style=\"background:#173d50;color:#fff\"\u003e\n\u003cth style=\"padding:11px;text-align:left\"\u003eNr\u003c\/th\u003e\n\u003cth style=\"padding:11px;text-align:left\"\u003eDokument\u003c\/th\u003e\n\u003cth style=\"padding:11px;text-align:left\"\u003eAnvändning\u003c\/th\u003e\n\u003cth style=\"padding:11px;text-align:left\"\u003eFormat\u003c\/th\u003e\n\u003c\/tr\u003e\u003c\/thead\u003e\n\u003ctbody\u003e\n\u003ctr\u003e\n\u003ctd style=\"border-bottom:1px solid #dbe6eb;padding:11px\"\u003e01\u003c\/td\u003e\n\u003ctd style=\"border-bottom:1px solid #dbe6eb;padding:11px\"\u003e\u003cstrong\u003eFörkontroll inför marknadsföringsuppdrag\u003c\/strong\u003e\u003c\/td\u003e\n\u003ctd style=\"border-bottom:1px solid #dbe6eb;padding:11px\"\u003eKontrollera uppdrag, rättigheter, reklampåståenden, behörighet och GDPR-roller.\u003c\/td\u003e\n\u003ctd style=\"border-bottom:1px solid #dbe6eb;padding:11px;white-space:nowrap\"\u003eWord + PDF\u003c\/td\u003e\n\u003c\/tr\u003e\n\u003ctr\u003e\n\u003ctd style=\"border-bottom:1px solid #dbe6eb;padding:11px\"\u003e02\u003c\/td\u003e\n\u003ctd style=\"border-bottom:1px solid #dbe6eb;padding:11px\"\u003e\u003cstrong\u003eMarknadsföringsavtal för byrå – B2B\u003c\/strong\u003e\u003c\/td\u003e\n\u003ctd style=\"border-bottom:1px solid #dbe6eb;padding:11px\"\u003eHuvudavtal med uppdrag, omfattning, ersättning, medieköp, rättigheter, personuppgifter och avslut.\u003c\/td\u003e\n\u003ctd style=\"border-bottom:1px solid #dbe6eb;padding:11px;white-space:nowrap\"\u003eWord + PDF\u003c\/td\u003e\n\u003c\/tr\u003e\n\u003ctr\u003e\n\u003ctd style=\"border-bottom:1px solid #dbe6eb;padding:11px\"\u003e03\u003c\/td\u003e\n\u003ctd style=\"border-bottom:1px solid #dbe6eb;padding:11px\"\u003e\u003cstrong\u003eKampanjbrief \u0026amp; leveransplan\u003c\/strong\u003e\u003c\/td\u003e\n\u003ctd style=\"border-bottom:1px solid #dbe6eb;padding:11px\"\u003eMål, kanaler, målgrupper, mätmetoder, nyckeltal och leveranser med godkännandepunkter.\u003c\/td\u003e\n\u003ctd style=\"border-bottom:1px solid #dbe6eb;padding:11px;white-space:nowrap\"\u003eWord + PDF\u003c\/td\u003e\n\u003c\/tr\u003e\n\u003ctr\u003e\n\u003ctd style=\"border-bottom:1px solid #dbe6eb;padding:11px\"\u003e04\u003c\/td\u003e\n\u003ctd style=\"border-bottom:1px solid #dbe6eb;padding:11px\"\u003e\u003cstrong\u003eMediebudget \u0026amp; prisbilaga\u003c\/strong\u003e\u003c\/td\u003e\n\u003ctd style=\"border-bottom:1px solid #dbe6eb;padding:11px\"\u003eSeparera föreslaget arvode, skriftligen godkända budgettak och externa medieköp.\u003c\/td\u003e\n\u003ctd style=\"border-bottom:1px solid #dbe6eb;padding:11px;white-space:nowrap\"\u003eWord + PDF\u003c\/td\u003e\n\u003c\/tr\u003e\n\u003ctr\u003e\n\u003ctd style=\"border-bottom:1px solid #dbe6eb;padding:11px\"\u003e05\u003c\/td\u003e\n\u003ctd style=\"border-bottom:1px solid #dbe6eb;padding:11px\"\u003e\u003cstrong\u003eReklamgodkännande \u0026amp; överlämning\u003c\/strong\u003e\u003c\/td\u003e\n\u003ctd style=\"border-bottom:1px solid #dbe6eb;padding:11px\"\u003eKontrollera avsändare, budskap, licenser, slutlig version och återlämning av konton.\u003c\/td\u003e\n\u003ctd style=\"border-bottom:1px solid #dbe6eb;padding:11px;white-space:nowrap\"\u003eWord + PDF\u003c\/td\u003e\n\u003c\/tr\u003e\n\u003ctr\u003e\n\u003ctd style=\"border-bottom:1px solid #dbe6eb;padding:11px\"\u003e06\u003c\/td\u003e\n\u003ctd style=\"border-bottom:1px solid #dbe6eb;padding:11px\"\u003e\u003cstrong\u003eSvensk användarguide\u003c\/strong\u003e\u003c\/td\u003e\n\u003ctd style=\"border-bottom:1px solid #dbe6eb;padding:11px\"\u003eSteg-för-steg-instruktioner, relevanta rättskällor och praktiska kontrollpunkter.\u003c\/td\u003e\n\u003ctd style=\"border-bottom:1px solid #dbe6eb;padding:11px;white-space:nowrap\"\u003eWord + PDF\u003c\/td\u003e\n\u003c\/tr\u003e\n\u003ctr\u003e\n\u003ctd style=\"border-bottom:1px solid #dbe6eb;padding:11px\"\u003e07\u003c\/td\u003e\n\u003ctd style=\"border-bottom:1px solid #dbe6eb;padding:11px\"\u003e\u003cstrong\u003eEnglish User Guide\u003c\/strong\u003e\u003c\/td\u003e\n\u003ctd style=\"border-bottom:1px solid #dbe6eb;padding:11px\"\u003eEngelsk vägledning till paketets svenska huvudmallar.\u003c\/td\u003e\n\u003ctd style=\"border-bottom:1px solid #dbe6eb;padding:11px;white-space:nowrap\"\u003eWord + PDF\u003c\/td\u003e\n\u003c\/tr\u003e\n\u003ctr\u003e\n\u003ctd style=\"border-bottom:1px solid #dbe6eb;padding:11px\"\u003e08\u003c\/td\u003e\n\u003ctd style=\"border-bottom:1px solid #dbe6eb;padding:11px\"\u003e\u003cstrong\u003eExcel – kampanj- och budgetregister\u003c\/strong\u003e\u003c\/td\u003e\n\u003ctd style=\"border-bottom:1px solid #dbe6eb;padding:11px\"\u003eNio flikar för uppdrag, kampanjer, leveranser, budget, godkännanden, rättigheter och GDPR-kontroller.\u003c\/td\u003e\n\u003ctd style=\"border-bottom:1px solid #dbe6eb;padding:11px;white-space:nowrap\"\u003eExcel\u003c\/td\u003e\n\u003c\/tr\u003e\n\u003c\/tbody\u003e\n\u003c\/table\u003e\u003c\/div\u003e\n\u003c\/div\u003e\n\u003ch2\u003eSå fungerar ett marknadsföringsavtal mellan företag\u003c\/h2\u003e\n\u003ch3\u003e1. Bestäm vad reklambyrån faktiskt ska leverera\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eHuvudavtalet beskriver vilka kanaler, geografiska marknader, arbetsuppgifter och kampanjperioder som omfattas. Bilagan \u003cstrong\u003eKampanjbrief \u0026amp; leveransplan\u003c\/strong\u003e specificerar konkreta annonser, kreativa format, målsidor, rapporteringspunkter och godkännare. Lägg inte in otydliga standardformuleringar om obegränsat arbete; precisera både vad som ingår och vad som kräver separat offert eller ändringsorder.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003e2. Håll byråarvode, annonsbudget och licenser åtskilda\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eMediebudgeten skiljer mellan \u003cstrong\u003ebyråns arvode\u003c\/strong\u003e, \u003cstrong\u003eextern annonsbudget\u003c\/strong\u003e och eventuella produktions- eller licenskostnader. I bilagan anges vem som äger annonseringskontot, vem som är fakturamottagare hos plattformen och om byrån får göra medieköp på beställarens vägnar. En budget är ett planerings- och kostnadsunderlag, inte en garanti för försäljning, klick eller annan effekt.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003e3. Kontrollera reklampåståenden och godkänn annonser före publicering\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003e\u003cstrong\u003eMarknadsföringslagen (2008:486), 9 §\u003c\/strong\u003e, föreskriver tydlig reklamidentifiering och som huvudregel en tydlig avsändare. Enligt \u003cstrong\u003e10 §\u003c\/strong\u003e får marknadsföring bland annat inte vara vilseledande om produkt, pris eller andra väsentliga förhållanden. Paketets godkännandeprotokoll har därför kontrollpunkter för dokumentation av sakpåståenden, kampanjpriser, avsändare, kanaler och exakt materialversion. Ett dokumenterat godkännande ersätter inte parternas faktiska ansvar enligt tillämplig lag.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003e4. Klargör vem som får använda bilder, filmer och annat material\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eFotografier, musik, illustrationer och andra kreativa verk kan omfattas av \u003cstrong\u003eupphovsrätt och tredjepartslicenser\u003c\/strong\u003e. Därför finns fält för ägare, licenstagare, användningsändamål, kanaler, territorium, giltighetstid och överlämningskrav. Betalning av en faktura innebär inte automatiskt att kunden får alla immateriella rättigheter. Rättigheter till annonskonton och till tidigare material måste regleras separat.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003e5. Gör en riktig GDPR-bedömning\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEn marknadsföringsbyrå är inte automatiskt personuppgiftsbiträde i alla uppdrag. Rollen beror på den faktiska behandlingen och vem som bestämmer ändamål och medel. Om byrån behandlar personuppgifter för kundens räkning kan ett separat \u003cstrong\u003epersonuppgiftsbiträdesavtal enligt artikel 28 GDPR\u003c\/strong\u003e krävas. Detta paket innehåller en kontrollpunkt och en avtalsreservation, men \u003cstrong\u003einte ett komplett PUB-avtal\u003c\/strong\u003e. Cookies, pixlar, kundlistor, utskick och tredjelandsöverföringar kräver särskild bedömning.\u003c\/p\u003e\n\u003ch2\u003eExcelregister för kampanjer, byråarvode och uppföljning\u003c\/h2\u003e\n\u003cp\u003eArbetsboken har nio flikar: \u003cstrong\u003eÖversikt · Uppdrag · Kampanjer · Leveranser · Budget · Godkännanden · Rättigheter · Risker-GDPR · Läs mig\u003c\/strong\u003e. Den färdiga översikten räknar registrerade uppdrag och kampanjer, leveranser och väntande godkännanden samt summerar godkänd budget och faktisk kostnad.\u003c\/p\u003e\n\u003cp\u003eI budgetfliken skiljs ett \u003cstrong\u003eföreslaget belopp\u003c\/strong\u003e från ett \u003cstrong\u003egodkänt belopp\u003c\/strong\u003e och faktisk kostnad. Restbudgeten räknas enligt de inmatade beloppen, men Excel skapar varken ett nytt avtal, behörighet att köpa annonser eller ett rättsligt fastställt krav. Statusfält ger stöd för administration men bevisar inte att en kreativs rättigheter är klarerade eller att en reklam är laglig. För inte in kundlistor eller andra onödiga personuppgifter i registret.\u003c\/p\u003e\n\u003ch2\u003ePraktisk arbetsgång – från offert till avslut\u003c\/h2\u003e\n\u003col\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eFörkontroll:\u003c\/strong\u003e Identifiera beställare, byrå, kampanjer, behöriga företrädare, produktregler och dataskyddsroller med dokument 01.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eAvtal:\u003c\/strong\u003e Anpassa huvudavtalet (02) med definierade tjänster, betalning, annonsbudget, immateriella rättigheter och regler för uppsägning.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eKampanjbrief:\u003c\/strong\u003e Ange målgrupper, budskap, kanaler, datum, datakällor och mätbara mål i dokument 03. KPI-mål är inte automatiskt resultatgarantier.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eBudgetbeslut:\u003c\/strong\u003e Lås godkända kostnadstak i bilaga 04 och bestäm hur förslag på ändringar ska beslutas.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eSlutligt material:\u003c\/strong\u003e Kontrollera och signera rätt version av reklammaterialet i dokument 05 innan annonseringen startar.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eUppföljning:\u003c\/strong\u003e Följ kampanjer, faktiska utlägg och beslut i Excel. Rapportera utfall med tydlig datakälla och mätperiod.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eAvslut:\u003c\/strong\u003e Kontrollera licenser, överlämna filer och annonskonton, återkalla åtkomster och dokumentera öppna åtaganden.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ol\u003e\n\u003ch2\u003eVem passar paketet för?\u003c\/h2\u003e\n\u003cp\u003eSmå och medelstora företag som köper marknadsföringstjänster, reklambyråer, digitala byråer, fristående marknadsföringskonsulter och företagsledare som vill ha ordning på beställningar, annonsbudget och innehållsrättigheter. Uppdrag där influencer eller UGC-skapare har en central avtalsroll bör prövas mot särskilda avtal för sådana samarbeten.\u003c\/p\u003e\n\u003ch2\u003eRelaterade dokumentmallar\u003c\/h2\u003e\n\u003cp\u003eFör ett bredare tjänsteuppdrag finns \u003ca href=\"\/en\/products\/konsultavtal-mall-generell\"\u003eKonsultavtal – mall\u003c\/a\u003e. Vid marknadsföring genom enskilda kreatörer finns \u003ca href=\"\/en\/products\/influenceravtal-mall-2026-word-pdf-svensk-ratt\"\u003eInfluenceravtal\u003c\/a\u003e och \u003ca href=\"\/en\/products\/ugc-creator-avtal-mall-2026-word-pdf\"\u003eUGC Creator-avtal\u003c\/a\u003e. Om en byrå behandlar personuppgifter åt kunden kan ett separat \u003ca href=\"\/en\/products\/personuppgiftsbitradesavtal-pub-dpa-mall-2026-word-pdf\"\u003ePersonuppgiftsbiträdesavtal (PUB\/DPA)\u003c\/a\u003e behövas. Dessa produkter ersätts inte av detta marknadsföringsavtal.\u003c\/p\u003e\n\u003ch2\u003eVanliga frågor om marknadsföringsavtal\u003c\/h2\u003e\n\u003ch3\u003eVad ska ingå i ett avtal med en reklambyrå?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eAnge alltid parter, uppdragets omfattning, leveranser, godkännandeprocess, arvode och medieköp, tidsram, rättigheter, dataskydd, eventuella underleverantörer och avslutsvillkor. Innehållet måste anpassas till det enskilda uppdraget.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eVem ansvarar för att reklamen följer lagen?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eFaktiskt ansvar bedöms utifrån parternas roll och omständigheterna. Avtalet kan reglera arbetsfördelning och kontroller men tar inte automatiskt bort ansvar enligt marknadsföringslagen.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eÄr annonsbudgeten inkluderad i byråarvodet?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eInte automatiskt. Bilagan har separata fält för arvode, externa medier och övriga kostnader och visar när ett köp kräver ett godkännande.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eFår beställaren äganderätt till bilder och texter?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eDet beror på överenskommen licens eller överlåtelse och på tredje parts rättigheter. Avtalet har särskilda fält för att reglera omfattningen och undvika antaganden om automatisk rättighetsövergång.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eIngår ett fullständigt GDPR-avtal?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eNej. Paketet innehåller kontrollfrågor och hänvisningar. Om ett PUB-avtal krävs enligt GDPR artikel 28 behöver det upprättas separat.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eGår det att använda med Google Ads, Meta och andra annonsplattformar?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eJa, som avtal mellan beställaren och byrån. De enskilda plattformarnas villkor och tekniska åtkomstregler måste däremot hanteras separat.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eÄr mallarna på engelska?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eDe fem huvudmallarna är på svenska. En svensk användarguide och en English User Guide medföljer.\u003c\/p\u003e\n\u003ch2\u003eRättskällor, juridisk försiktighet och dokumentversion\u003c\/h2\u003e\n\u003cp\u003eKällgenomgång 16 oktober 2026: \u003ca href=\"https:\/\/www.riksdagen.se\/sv\/dokument-och-lagar\/dokument\/svensk-forfattningssamling\/marknadsforingslag-2008486_sfs-2008-486\/\"\u003eMarknadsföringslagen (2008:486)\u003c\/a\u003e, särskilt 9–10 §§; \u003ca href=\"https:\/\/www.imy.se\/verksamhet\/dataskydd\/det-har-galler-enligt-gdpr\/personuppgiftsansvariga-och-personuppgiftsbitraden\/personuppgiftsbitradesavtal\/\"\u003eIMY om personuppgiftsbiträdesavtal\u003c\/a\u003e; \u003ca href=\"https:\/\/www.prv.se\/sv\/upphovsratt\/for-anvandare\/upphovsratt-pa-bilder\/\"\u003ePRV om upphovsrätt till bilder\u003c\/a\u003e.\u003c\/p\u003e\n\u003cp\u003e\u003csmall\u003eUtgåva 2027, version 1.0. Kontrollerad mot nämnda källor 2026-10-16; ingen extern advokatgranskning eller myndighetscertifiering påstås. Särskilda bransch- och dataskyddskrav kan kräva anpassning. Dokumenten är arbetsunderlag och ersätter inte individuell juridisk rådgivning.\u003c\/small\u003e\u003c\/p\u003e\u003c\/section\u003e","brand":"Svenska Dokumentmallar","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":55801289441622,"sku":"MARKNADSAVTAL-2027","price":79.0,"currency_code":"SEK","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0827\/2373\/3846\/files\/marknadsforingsavtal-2027-huvudbild_9a132db8-cb04-4b3f-9ce9-5ab8295c965c.png?v=1792170429","url":"https:\/\/mallbutiken.se\/en\/products\/marknadsforingsavtal-byra-kampanjbudget-2027","provider":"Mallbutiken","version":"1.0","type":"link"}