{"product_id":"influenceravtal-mall-2026-word-pdf-svensk-ratt","title":"Шаблон договору з інфлюенсером 2026 – Word\/PDF | Шведське право","description":"\u003ch2\u003eУгода з інфлюенсером 2026 – професійний шаблон для співпраці з лідерами думок\u003c\/h2\u003e\u003cp\u003eЧітка угода з інфлюенсером має вирішальне значення, коли компанія наймає інфлюенсера, контент-мейкера або публічну особу для просування продуктів і послуг у соціальних мережах. Цей професійний шаблон договору розроблений для шведських компаній та інфлюенсерів, які бажають унормувати співпрацю в письмовому вигляді та зменшити ризик непорозумінь щодо результатів роботи, винагороди, маркування реклами, прав на контент, ексклюзивності та відповідальності.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eШаблон надається у двох форматах: \u003cstrong\u003eредагований формат Word (DOCX)\u003c\/strong\u003e та \u003cstrong\u003eготовий до використання PDF\u003c\/strong\u003e. Документ містить \u003cstrong\u003e9 професійно оформлених сторінок А4\u003c\/strong\u003e, 27 розділів та чотири практичні додатки, що робить угоду зручною як для разових кампаній, так і для довгострокової співпраці з амбасадорами.\u003c\/p\u003e\u003ch2\u003eЩо регулює угода з інфлюенсером?\u003c\/h2\u003e\u003cp\u003eInfluencer-маркетинг поєднує в собі маркетингове, договірне, інтелектуальне, податкове право, а в деяких випадках – і захист даних. Тому рідко достатньо просто вказати розмір винагороди та кількість публікацій. Професійний договір має також чітко визначати, хто відповідає за маркування реклами, які твердження про продукт можна використовувати, як можна повторно використовувати матеріал і що станеться, якщо публікацію потрібно виправити або видалити.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eОсновний договір містить, зокрема, положення про:\u003c\/p\u003e\u003cul\u003e\n\n\u003cli\u003eсторони, контактних осіб та мету кампанії,\u003c\/li\u003e\n\n\u003cli\u003eобсяг завдання та очікувані результати,\u003c\/li\u003e\n\n\u003cli\u003eтворчу свободу та бренд-гайдлайни,\u003c\/li\u003e\n\n\u003cli\u003eпопередній перегляд та затвердження перед публікацією,\u003c\/li\u003e\n\n\u003cli\u003eідентифікацію реклами та чітке зазначення рекламодавця,\u003c\/li\u003e\n\n\u003cli\u003eтвердження про продукт та вимоги щодо правдивості та доказовості даних,\u003c\/li\u003e\n\n\u003cli\u003eдітей, молодь та інші особливо вразливі цільові аудиторії,\u003c\/li\u003e\n\n\u003cli\u003eрегульовані категорії товарів та правила платформ,\u003c\/li\u003e\n\n\u003cli\u003eчас публікації, видалення та виправлення,\u003c\/li\u003e\n\n\u003cli\u003eвинагороду, продукти, послуги та комісійні,\u003c\/li\u003e\n\n\u003cli\u003eподатковий статус (F-skatt, A-skatt) та відповідальність за податки й соціальні внески,\u003c\/li\u003e\n\n\u003cli\u003eстатистику, KPI та звітування,\u003c\/li\u003e\n\n\u003cli\u003eзнижкові коди та партнерські (афіліатні) посилання,\u003c\/li\u003e\n\n\u003cli\u003eавторські права та ліцензію на контент інфлюенсера,\u003c\/li\u003e\n\n\u003cli\u003eвикористання імені, зображення та голосу,\u003c\/li\u003e\n\n\u003cli\u003eредагування, додавання субтитрів та версійність,\u003c\/li\u003e\n\n\u003cli\u003epaid media, whitelisting, Partnership Ads, Spark Ads та ліцензування творців,\u003c\/li\u003e\n\n\u003cli\u003eексклюзивність та співпрацю з конкурентами,\u003c\/li\u003e\n\n\u003cli\u003eконфіденційність та ембарго,\u003c\/li\u003e\n\n\u003cli\u003eперсональні дані та GDPR,\u003c\/li\u003e\n\n\u003cli\u003eвідповідальність, скасування, розірвання, шведське право та вирішення спорів.\u003c\/li\u003e\n\n\n\u003c\/ul\u003e\u003ch2\u003eДодаток 1 – Бриф кампанії та план виконання\u003c\/h2\u003e\u003cp\u003eЗначна частина конфліктів у співпраці з інфлюенсерами виникає через відсутність ясності щодо того, що саме має бути надано. Тому шаблон містить окремий бриф кампанії, де сторони можуть вказати кампанію, продукт, бізнес-цілі, цільову аудиторію, період кампанії, ембарго, обов’язковий заклик до дії (CTA), знижковий код або партнерське посилання, затверджені факти про продукт, заборонені твердження та процес попереднього перегляду.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eКрім того, передбачена таблиця виконання для різних каналів і форматів, таких як Instagram Reels, Stories, звичайні публікації, TikTok, YouTube та інші платформи. Кількість публікацій, дати, мінімальний час публікації та обов’язкові елементи можна документувати окремо.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eДодаток також містить практичний розділ KPI щодо охоплення, залученості, трафіку та результатів. Там сторони можуть визначити, що саме підлягає моніторингу та яку статистику інфлюенсер має надати після завершення кампанії.\u003c\/p\u003e\u003ch2\u003eДодаток 2 – Винагорода, продукти та партнерські програми\u003c\/h2\u003e\u003cp\u003eВинагорода в influencer-маркетингу може складатися не лише зі стандартного гонорару. Це можуть бути гроші, товари, послуги, знижкові коди, комісійні або поєднання кількох форм оплати. Додаток 2 дозволяє чітко задокументувати:\u003c\/p\u003e\u003cul\u003e\n\n\u003cli\u003eфіксований гонорар,\u003c\/li\u003e\n\n\u003cli\u003eумови оплати,\u003c\/li\u003e\n\n\u003cli\u003eпродукти або послуги як винагороду,\u003c\/li\u003e\n\n\u003cli\u003eпродукти, що надаються лише на час кампанії,\u003c\/li\u003e\n\n\u003cli\u003eкомісійні та партнерську модель,\u003c\/li\u003e\n\n\u003cli\u003eперіод атрибуції,\u003c\/li\u003e\n\n\u003cli\u003eповернення та скасування,\u003c\/li\u003e\n\n\u003cli\u003eбонуси та винагороду на основі KPI,\u003c\/li\u003e\n\n\u003cli\u003eвитрати на відрядження та інші витрати,\u003c\/li\u003e\n\n\u003cli\u003eподатковий статус інфлюенсера.\u003c\/li\u003e\n\n\n\u003c\/ul\u003e\u003cp\u003eПодаткова служба Швеції зазначає, що винагорода інфлюенсерам може включати як гроші, так і товари або послуги. Обов'язки замовника залежать, зокрема, від того, чи має інфлюенсер право на F-skatt. Тому шаблон містить спеціальні контрольні пункти для цього.\u003c\/p\u003e\u003ch2\u003eДодаток 3 – Матриця прав та ліцензій\u003c\/h2\u003e\u003cp\u003eОднією з найважливіших частин сучасної угоди з інфлюенсером є питання про те, \u003cstrong\u003eхто може використовувати матеріал після публікації\u003c\/strong\u003e. Те, що компанія оплатила пост, не означає автоматично, що вона може вільно використовувати зображення чи відео в усіх медіа та назавжди.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eМатриця прав дозволяє сторонам окремо вибрати, чи можна використовувати контент для:\u003c\/p\u003e\u003cul\u003e\n\n\u003cli\u003eвласної публікації інфлюенсера,\u003c\/li\u003e\n\n\u003cli\u003eорганічного репосту в соціальних мережах компанії,\u003c\/li\u003e\n\n\u003cli\u003eвеб-сайту та інтернет-магазину компанії,\u003c\/li\u003e\n\n\u003cli\u003eінформаційних розсилок та CRM,\u003c\/li\u003e\n\n\u003cli\u003eмагазинів, POS-матеріалів та заходів,\u003c\/li\u003e\n\n\u003cli\u003eплатної реклами в соціальних мережах,\u003c\/li\u003e\n\n\u003cli\u003ewhitelisting, Partnership Ads та Spark Ads,\u003c\/li\u003e\n\n\u003cli\u003eсторонніх роздрібних продавців,\u003c\/li\u003e\n\n\u003cli\u003eсирих матеріалів (raw materials).\u003c\/li\u003e\n\n\n\u003c\/ul\u003e\u003cp\u003eДля кожного напрямку використання передбачено місце для вказання ліцензійного періоду, території, каналу та окремої винагороди. Шаблон також регулює питання обрізки, адаптації формату, субтитрування, перекладу та коротких версій.\u003c\/p\u003e\u003ch2\u003eДодаток 4 – Чек-лист для реклами та публікації\u003c\/h2\u003e\u003cp\u003eМаркетинг у соціальних мережах підпадає під дію Закону про маркетинг. Коли компанія наймає інфлюенсера, для споживача має бути чітко зрозуміло, що контент є рекламою і яка компанія стоїть за цим просуванням. Компанія не може через договір повністю передати свою відповідальність за маркетингове право, оскільки інфлюенсер також несе паралельну відповідальність.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eЩоб зробити договір практичним, документ містить чек-лист, який можна використовувати перед кожною публікацією. Він охоплює маркування реклами, ідентичність рекламодавця, перевірку тверджень про продукт, цільову аудиторію, регульовані товари, права на музику та зображення, знижкові коди, правила платформ та остаточне затвердження.\u003c\/p\u003e\u003ch2\u003eІдентифікація реклами – особливо важливо у 2026 році\u003c\/h2\u003e\u003cp\u003eШведське агентство споживачів (Konsumentverket) продовжує пріоритетно здійснювати нагляд за influencer-маркетингом у 2026 році та констатує, що порушення все ще трапляються. Актуальні вказівки відомства підкреслюють, що реклама має ідентифікуватися миттєво, вже при побіжному погляді. Тому маркування реклами не повинно бути заховане глибоко в тексті, серед хештегів або так, щоб отримувач спочатку мав розшифрувати контент.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eТому шаблон базується на тому, що рекламні пости зазвичай повинні мати чітке та помітне маркування, наприклад слово \u003cstrong\u003e\"Reklam\"\u003c\/strong\u003e (Реклама), і що ідентичність рекламодавця має бути зрозумілою.\u003c\/p\u003e\u003ch2\u003eІм'я, зображення та права на контент\u003c\/h2\u003e\u003cp\u003eІнфлюенсер — це не лише виробник контенту, а й особа, яка фігурує в рекламі. Згідно із законом про використання імені та зображення в рекламі, для використання імені чи зображення іншої особи в маркетингових цілях потрібна згода. Тому договір містить спеціальний розділ, де обсяг цієї згоди пов'язаний з ліцензією, про яку домовилися сторони.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eЦе означає, що компанія може отримати право на органічну публікацію матеріалу протягом трьох місяців, але не автоматично отримує право використовувати той самий матеріал у платній рекламі протягом багатьох років. Таке використання регулюється окремо.\u003c\/p\u003e\u003ch2\u003ePaid media та whitelisting\u003c\/h2\u003e\u003cp\u003eШаблон містить спеціальні умови для сучасних рекламних форматів, де компанія використовує акаунт, ідентичність або контент інфлюенсера в платній рекламі. Це стосується, зокрема, creator licensing, whitelisting, Meta Partnership Ads та TikTok Spark Ads. Ці права можуть мати значно більшу комерційну цінність, ніж звичайний органічний репост, тому їх слід регулювати окремо.\u003c\/p\u003e\u003ch2\u003eЕксклюзивність без невиправдано широких обмежень\u003c\/h2\u003e\u003cp\u003eКомпанії часто хочуть заборонити інфлюенсеру працювати з конкурентами під час кампанії. Шаблон не передбачає необмеженого положення про конкуренцію, а дозволяє сторонам визначити категорію, конкретних конкурентів та часовий період. Це робить умову чіткішою та простішою для адаптації до фактичного обсягу та цінності кампанії.\u003c\/p\u003e\u003ch2\u003eЮридично оновлено 2026\u003c\/h2\u003e\u003cp\u003eВерсія 1.0 пройшла юридичну перевірку \u003cstrong\u003e27 вересня 2026 року\u003c\/strong\u003e. Шаблон було розроблено з урахуванням, зокрема:\u003c\/p\u003e\u003cul\u003e\n\n\u003cli\u003e\n\n\u003cstrong\u003eЗакону про маркетинг (2008:486)\u003c\/strong\u003e, зокрема правил щодо ідентифікації реклами та введення в оману,\u003c\/li\u003e\n\n\u003cli\u003e\n\n\u003cstrong\u003eЗакону (1978:800) про ім'я та зображення в рекламі\u003c\/strong\u003e,\u003c\/li\u003e\n\n\u003cli\u003e\n\n\u003cstrong\u003eЗакону про авторське право (1960:729)\u003c\/strong\u003e,\u003c\/li\u003e\n\n\u003cli\u003e\n\n\u003cstrong\u003eЗагального регламенту про захист даних (EU) 2016\/679 (GDPR)\u003c\/strong\u003e,\u003c\/li\u003e\n\n\u003cli\u003eактуальних вказівок Агентства споживачів щодо influencer-маркетингу та прихованої реклами,\u003c\/li\u003e\n\n\u003cli\u003eкерівництва Податкової служби щодо винагород та виплат інфлюенсерам.\u003c\/li\u003e\n\n\n\u003c\/ul\u003e\u003ch2\u003eДля кого цей шаблон?\u003c\/h2\u003e\u003cp\u003eУгода з інфлюенсером особливо підходить для інтернет-магазинів, брендів, маркетингових відділів, рекламних агенцій, агенцій інфлюенсерів, стартапів, консалтингових компаній, інфлюенсерів та творців контенту, які здійснюють комерційну співпрацю в соціальних мережах.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eЇї можна використовувати як для окремої кампанії, так і як основу для довгострокової співпраці, наприклад, контрактів з амбасадорами, запуску продуктів, партнерських проектів або регулярних кампаній.\u003c\/p\u003e\u003ch2\u003eВи отримуєте\u003c\/h2\u003e\u003cul\u003e\n\n\u003cli\u003e\n\n\u003cstrong\u003eInfluenceravtal_2026.docx\u003c\/strong\u003e – повністю редагований шаблон Word\u003c\/li\u003e\n\n\u003cli\u003e\n\n\u003cstrong\u003eInfluenceravtal_2026.pdf\u003c\/strong\u003e – готова версія у форматі PDF\u003c\/li\u003e\n\n\u003cli\u003e9 професійно оформлених сторінок А4\u003c\/li\u003e\n\n\u003cli\u003e27 розділів договору\u003c\/li\u003e\n\n\u003cli\u003e4 практичні додатки\u003c\/li\u003e\n\n\u003cli\u003eбриф кампанії та план виконання\u003c\/li\u003e\n\n\u003cli\u003eдодаток про винагороду та партнерську програму\u003c\/li\u003e\n\n\u003cli\u003eматрицю прав та ліцензій\u003c\/li\u003e\n\n\u003cli\u003eчек-лист для реклами та публікації\u003c\/li\u003e\n\n\u003cli\u003eрозділ для підписів\u003c\/li\u003e\n\n\u003cli\u003eюридичний контрольний список та джерела права\u003c\/li\u003e\n\n\n\u003c\/ul\u003e\u003ch2\u003eВажлива примітка щодо адаптації\u003c\/h2\u003e\u003cp\u003eСпівпраця з інфлюенсерами сильно варіюється залежно від продукту, каналу, цільової аудиторії, винагороди та прав, які компанія хоче отримати. Тому шаблон має бути адаптований до конкретної кампанії. Особливі правила можуть застосовуватися, наприклад, до алкоголю, тютюну та нікотину, лікарських засобів, азартних ігор, фінансових продуктів, заяв про користь для здоров'я, екологічних тверджень та кампаній, спрямованих на дітей.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eШаблон є професійною договірною основою, але не замінює індивідуальну юридичну консультацію у разі особливо складних або високорзикових кампаній.\u003c\/p\u003e\u003ch2\u003eЦифрова доставка\u003c\/h2\u003e\u003cp\u003eПродукт доставляється цифровим способом у форматах Word та PDF. Фізичний продукт не надсилається.\u003c\/p\u003e\u003ch2\u003eЧасті питання\u003c\/h2\u003e\u003ch3\u003eЧи може договір використовуватися як компаніями, так і інфлюенсерами?\u003c\/h3\u003e\u003cp\u003eТак. Шаблон розроблений як збалансована комерційна основа, де визначені ключові зобов’язання обох сторін.\u003c\/p\u003e\u003ch3\u003eЧи входять правила щодо маркування реклами?\u003c\/h3\u003e\u003cp\u003eТак. Ідентифікація реклами, ідентичність рекламодавця, твердження про продукт та контроль публікацій є центральними частинами договору.\u003c\/p\u003e\u003ch3\u003eЧи може компанія використовувати відео інфлюенсера в рекламі після кампанії?\u003c\/h3\u003e\u003cp\u003eТільки якщо сторони надали таке право в матриці ліцензій. Платна реклама та whitelisting регулюються окремо.\u003c\/p\u003e\u003ch3\u003eЧи можу я використовувати договір для партнерських (афіліатних) проектів?\u003c\/h3\u003e\u003cp\u003eТак. Шаблон містить умови для знижкових кодів, партнерських посилань, комісійних, атрибуції та звітності.\u003c\/p\u003e\u003ch3\u003eЧи може договір використовуватися для UGC (контенту, створеного користувачами)?\u003c\/h3\u003e\u003cp\u003eДеякі частини є актуальними, але співпраця у форматі UGC часто має іншу модель прав, оскільки творець не завжди публікує матеріал у власних каналах. Тому в плані продуктів є окремий договір для UGC Creator.\u003c\/p\u003e","brand":"Svenska Dokumentmallar","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":55511844716886,"sku":"INFLUENCER-2026","price":149.0,"currency_code":"SEK","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0827\/2373\/3846\/files\/influenceravtal-2026-word-pdf-hero.png?v=1790504950","url":"https:\/\/mallbutiken.se\/uk\/products\/influenceravtal-mall-2026-word-pdf-svensk-ratt","provider":"Mallbutiken","version":"1.0","type":"link"}