AI-deepfake & AI-influencer – oznaczanie przejrzystości zgodnie z artykułem 50 unijnego aktu o AI | Word/PDF/Excel

Publikujesz influencerów AI, realistyczne filmy AI, syntetyczne głosy lub zmanipulowane za pomocą AI obrazy? Od 2 sierpnia 2026 r. obowiązują zasady przejrzystości wynikające z artykułu 50 rozporządzenia UE w sprawie sztucznej inteligencji (UE) 2024/1689 w odniesieniu do określonych systemów AI i treści. Ten specjalistyczny pakiet dokumentów pomaga firmom, agencjom marketingowym, twórcom treści i sprzedawcom internetowym ocenić, czy konkretna treść jest deepfake’iem, sformułować odpowiednie oświadczenie, podjąć decyzję o publikacji i prowadzić historię kontroli.

Krótka odpowiedź: Zgodnie z art. 3.60 nie każdy obraz wygenerowany przez AI jest deepfake’iem. Chodzi o wygenerowane lub zmanipulowane za pomocą AI obrazy, dźwięki lub filmy, które przypominają istniejące osoby, przedmioty, miejsca, urządzenia lub wydarzenia i mogą być błędnie uznane za autentyczne. Profesjonalny użytkownik publikujący treści deepfake może być zobowiązany do podania wyraźnego oświadczenia zgodnie z art. 50.4–50.5 najpóźniej w momencie pierwszego kontaktu z treścią. Pakiet zawiera dokumenty umożliwiające weryfikację, a nie automatyczną klasyfikację prawną.

Dlaczego w 2026 r. potrzebna jest specjalna szablona do deepfake’ów AI?

Ogólne polityki AI często opisują, co organizacja może robić z AI. Artykuł 50 nakłada jednak obowiązek konkretnej kontroli przy każdej istotnej publikacji: co zostało wygenerowane, kto ponosi odpowiedzialność, czy materiał może zostać uznany za autentyczny, jakiego oświadczenia wymagane jest i czy odbiorcy faktycznie je widzieli? To właśnie te kwestie mają na celu pięć dokumentów roboczych produktu.

Trzy przykłady: (1) Firma publikuje film z realistyczną rekonstrukcją rzeczywistego wydarzenia za pomocą AI. Należy ocenić, czy jest to deepfake, oraz jak oświadczenie powinno być widoczne w momencie pierwszego kontaktu z treścią. (2) Agencja reklamowa tworzy syntetycznego influencera przypominającego istniejącą osobę. Należy udokumentować faktyczne podobieństwo, prawa, identyfikację reklamy i decyzję o oznaczeniu. (3) Wyraźnie fikcyjny film reklamowy zawiera specjalne efekty wygenerowane przez AI. Należy ocenić, czy jest to deepfake w rozumieniu przepisów i czy artystyczny wyjątek pozwala na ograniczenie formy oświadczenia. Nie należy dokonywać ogólnej, zautomatyzowanej oceny.

Pełna lista plików

Excel: 9 zakładek do kontroli i śledzenia

START · Zawartość · Ocena · Oznaczenie · Publikacje · Kontrole · Odchylenia · Podgląd · PRZECZYTAJ MNIE. Firma może prowadzić własny rejestr produkcji AI z identyfikatorem wersji, informacją, jakiego rozwiązania AI użyto, kto publikuje, oceną deepfake’u i wybranymi tekstami oznaczeń. Każdy rzeczywisty kanał publikacji otrzymuje osobny wiersz. Testy mobilności, dostępności i udostępniania można sprawdzać i dokumentować za pomocą odniesień do dowodów.

Podgląd w Excelu zlicza zarejestrowane treści, oceny, oznaczenia, publikacje, przeprowadzone kontrole, otwarte odchylenia i zablokowane decyzje. Formuły opierają się na własnych danych i nigdy nie dają automatycznej, wiążącej prawnie akceptacji. Kolumny z datami w zakładkach kontroli i odchyleń obliczają dni kalendarzowe między dwiema rzeczywistymi datami. Test z 3 i 7 listopada dał cztery dni. Dostarczony plik dla klienta nie zawiera danych testowych i nie posiada makr ani zewnętrznych połączeń z danymi.

Jak działa artykuł 50 – siedem ważnych różnic

1. Obowiązuje od 2 sierpnia 2026 r.. Komisja Europejska wyjaśnia, że obowiązki przejrzystości wynikające z art. 50 zaczęły być stosowane od tej daty. W odniesieniu do niektórych już wprowadzonych na rynek systemów AI przewidziano ograniczony okres przejściowy dla czytelnego dla maszyn oznaczenia dostawcy zgodnie z art. 50.2 do 2 grudnia 2026 r. Nie oznacza to, że każdy wydawca może odroczyć podanie oświadczenia o deepfake’u zgodnie z art. 50.4. FAQ Komisji.

2. Nie każdy obraz wygenerowany przez AI jest deepfake’iem. Artykuł 3.60 wymaga szczególnego ryzyka pomylenia z autentycznym materiałem przypominającym istniejącą osobę, miejsce, wydarzenie lub inny wskazany motyw. Należy ocenić rzeczywisty kontekst i odbiorców. Samo użycie generatywnego AI nie wystarcza do takiej klasyfikacji.

3. Firmy i osoby fizyczne mogą pełnić różne role. Artykuł 3.4 definiuje użytkownika (deployera) i wyłącza osobiste, niezawodowe użycie. Firma, agencja lub twórca zawodowo wykorzystujący system AI może jednak być deployerem. Nie należy zgadywać, kto jest dostawcą (providerem), deployerem i wydawcą odpowiedzialnym za treść.

4. Czytelne dla maszyn oznaczenie nie jest tym samym, co widoczne oświadczenie. Dostawcy niektórych systemów generatywnego AI podlegają technicznemu obowiązkowi oznaczania zgodnie z art. 50.2. Osoba zawodowo wykorzystująca system do publikacji deepfake’u może mieć odrębny obowiązek wyraźnego informowania o wygenerowaniu/zmanipulowaniu za pomocą AI zgodnie z art. 50.4. Ukryte metadane dostawcy nie zawsze są wystarczające dla wydawcy.

5. Pierwszy kontakt z treścią i dostępność. Zgodnie z art. 50.5 istotne informacje muszą być wyraźne i odróżnialne najpóźniej w momencie, gdy osoba po raz pierwszy styka się z treścią. Należy zatem sprawdzać rozmieszczenie w obrazie/filmie, napisy, dźwięk i interfejsy mobilne. Udostępnianie i podgląd mogą zmienić sposób widoczności oznaczenia.

6. Dzieła twórcze lub fikcyjne nie są automatycznie zwolnione z obowiązku informowania. Artykuł 50.4 zawiera specjalną zasadę dotyczącą wyraźnie artystycznych, twórczych, satyrycznych, fikcyjnych lub podobnych dzieł. Może ona ograniczać formę oświadczenia, aby nie zakłócała ona odbioru, ale nie jest ogólnym zwolnieniem z obowiązku przejrzystości. Ocena musi zostać udokumentowana.

7. Tekst wygenerowany przez AI podlega innym zasadom. Artykuł 50.4 zawiera również specjalny warunek dotyczący tekstu wygenerowanego przez AI i publikowanego w celu informowania o kwestiach o znaczeniu ogólnym, z wyjątkiem, gdy zachodzi istotna ludzka weryfikacja/kontrola redakcyjna i odpowiedzialność redakcyjna. Tego wyjątku tekstowego nie można automatycznie stosować do realistycznych filmów deepfake.

Gotowe, ale edytowalne przykłady oświadczeń AI

Przykłady mają służyć jako punkt wyjścia i należy wybierać je tylko wtedy, gdy prawidłowo opisują rzeczywistą treść.

• Realistyczny obraz wygenerowany przez AI: „Obraz wygenerowany przez AI. Przedstawiony motyw nie jest autentycznym zdjęciem.”
• Zmanipulowane zdjęcie: „Obraz zmanipulowany za pomocą AI. Części zdjęcia zostały zmienione za pomocą AI.”
• Rekonstruowany film: „Ten materiał filmowy został wygenerowany przez AI i nie przedstawia autentycznego nagrania wydarzenia.”
• Syntetyczny głos: „Głos w nagraniu został wygenerowany przez AI i nie jest autentycznym nagraniem.”

Wybieraj słowa, które naprawdę pasują; odróżnij treść wygenerowaną w całości od częściowo zmanipulowanej i unikaj stwierdzeń dotyczących tożsamości osób bez weryfikacji. Ikony oznaczeń AI UE można stosować dobrowolnie, ale nie są one obowiązkowe i same w sobie nie stanowią domniemania zgodności prawnej. Ikony nie są dołączone do tego pakietu jako skopiowane pliki od podmiotów trzecich.

Przebieg pracy – sześć kroków przed publikacją

1. Zidentyfikuj produkcję AI. Zbierz informacje o rzeczywistej wersji pliku, systemie AI, roli twórcy i planowanym kanale publikacji.
2. Przeprowadź ocenę deepfake’u. Wypełnij dokument 01, uwzględniając przesłanki z art. 3.60 i 50.4, w tym informację, czy treść jest profesjonalna i realistyczna.
3. Ustal oświadczenie. Użyj dokumentu 02 i wybierz widoczne lub słyszalne oznaczenie, które prawidłowo opisuje treść. Przetestuj pierwszy kontakt z treścią.
4. Sprawdź reklamy i prawa. W przypadku influencera AI lub reklamy wypełnij dokument 03 i osobno oceń identyfikację reklamy, prawa osobiste oraz zgodność z RODO.
5. Oceń wyjątki i podejmij decyzję. Użyj dokumentu 04, gdy istotne jest wyraźne przedstawienie fikcji/twórczości, oraz dokumentu 05 do ostatecznej decyzji o publikacji. Zablokuj niepewne sprawy.
6. Zapisz weryfikowalne dowody. Wklej rzeczywiste zrzuty ekranu, adresy URL kanałów i wyniki kontroli do arkusza Excel. Jeśli oznaczenie jest nieprawidłowe, udokumentuj działanie naprawcze i w razie potrzeby opublikuj poprawioną wersję.

Często zadawane pytania dotyczące influencerów AI, deepfake’ów i art. 50

Czy wszystkie reklamy wygenerowane przez AI muszą być oznaczane jako deepfake’i?

Nie, nie tylko dlatego, że użyto AI. Ocena deepfake’u wymaga sprawdzenia pod kątem art. 3.60. Mogą jednak nadal obowiązywać inne przepisy dotyczące identyfikacji reklamy, informacji na platformach lub wprowadzającej w błąd reklamy.

Czy przepisy dotyczą influencerów AI na Instagramie, TikToku i YouTube?

Mogą być istotne, gdy profesjonalny podmiot publikuje materiały AI spełniające definicję deepfake’u. Platformy mogą mieć własne, dodatkowe wymagania dotyczące oznaczania. Nie jest prawidłowe twierdzić, że wszyscy wirtualni influencerzy automatycznie spełniają warunki art. 3.60.

Czy oznaczenie jest potrzebne, jeśli film zawiera ukryte metadane AI?

W przypadku istotnego deepfake’u zasada dotycząca deployera wymaga podania wyraźnego oświadczenia dla ludzi. Czytelne dla maszyn oznaczenie dostawcy zgodnie z art. 50.2 nie zawsze wystarcza do spełnienia wymogów art. 50.4–50.5.

Czy oficjalna ikona AI UE wystarczy?

Nie automatycznie. Ikona jest dobrowolnym wsparciem, a oświadczenie nadal musi być odpowiednie, wyraźne i przedstawione w właściwym kontekście w momencie pierwszego kontaktu z treścią. Komisja wskazuje, że sama ikona nie stanowi dowodu zgodności.

Czy wyraźnie fikcyjne reklamy są zwolnione?

Wyraźnie artystyczne, twórcze, satyryczne lub fikcyjne przedstawienie może podlegać ograniczonej formie oświadczenia. Nie oznacza to jednak automatycznego zwolnienia z obowiązku informowania. Dokument 04 pomaga uzasadnić powody.

Czy tekst wygenerowany przez AI na stronie internetowej musi być oznaczony?

Artykuł 50.4 zawiera specjalną zasadę dotyczącą tekstu wygenerowanego przez AI w kwestiach o znaczeniu ogólnym oraz pewne wyjątki w przypadku ludzkiej weryfikacji i odpowiedzialności redakcyjnej. Zasady te nie można stosować ogólnie do każdego tekstu produktu ani bezpośrednio przenosić na obrazy i filmy deepfake.

Jaka odpowiedzialność spoczywa na agencji w porównaniu z podmiotem, który opracował system AI?

Dostawca i deployer to różne role zgodnie z rozporządzeniem AI. Agencja może być deployerem, gdy wykorzystuje system AI na własne lub w imieniu klienta, podczas gdy podmiot opracowujący i udostępniający system może być dostawcą. Należy to ocenić na podstawie rzeczywistych relacji.

Czy jest to certyfikowany przez organy publiczne szablon AI Act?

Nie. Pakiet zawiera dokumenty robocze umożliwiające weryfikację i odniesienia prawne. Nie stanowi oficjalnego certyfikatu AI, automatycznej zgody ani gwarancji zgodności z RODO, ustawą o ochronie konkurencji i konsumentów ani rozporządzeniem AI.

Czy listy są po angielsku, a pliki PDF można wypełniać?

Pięć dokumentów roboczych i jeden przewodnik są w języku szwedzkim. Osobny angielski przewodnik użytkownika opisuje sposób ich użycia. Pliki PDF są przeszukiwalne/nadają się do druku, ale nie są interaktywnymi formularzami; pliki Word można edytować.

Produkty powiązane z szerszym zakresem prac z AI

Dla ogólnych wytycznych dla firmy dostępna jest Polityka AI dla firm. Do zarządzania wykorzystaniem AI w całej organizacji przeznaczony jest Pakiet zarządzania AI. Przy zleceniach dla zewnętrznych twórców treści może być również istotna Umowa dla twórcy UGC. Spełniają one inne potrzeby niż osobna ocena deepfake’u i udokumentowane oznaczenie każdej rzeczywistej publikacji.

Oficjalne źródła prawne i status weryfikacji

EU AI Act – art. 50 · EU AI Act – art. 3 i definicja deepfake’u · Wytyczne Komisji Europejskiej z lipca 2026 r. · FAQ Komisji Europejskiej dotyczące art. 50 · Dobrowolne ikony oznaczeń UE.

Wersja 1.0 · Jurysdykcja: UE/Szwecja · Wsparcie AI w weryfikacji źródeł prawnych: 2026-11-07. Nie przeprowadzono zewnętrznej, niezależnej weryfikacji prawnej, certyfikacji przez organy publiczne ani nie udzielono gwarancji zgodności. Przed użyciem należy sprawdzić aktualną wersję prawa UE, umowy i kontekst publikacji. Dostawa w formie cyfrowego archiwum ZIP nastąpi dopiero po ewentualnej późniejszej publikacji i osobnym połączeniu z aplikacją do cyfrowej dostawy; produkt powstaje jako WERSJA ROBOCZA.