ШІ-дипфейк та ШІ-інфлюенсер – маркування прозорості відповідно до статті 50 Акту про ШІ ЄС | Word/PDF/Excel

Ви публікуєте ШІ-інфлюенсерів, реалістичні ШІ-відео, синтетичні голоси або ШІ-змінені зображення? З 2 серпня 2026 року для певних систем ШІ та контенту діють правила прозорості відповідно до статті 50 Регламенту ЄС про ШІ (ЄС) 2024/1689. Цей спеціалізований пакет документів допомагає компаніям, маркетинговим агенціям, авторам контенту та інтернет-магазинам оцінювати, чи є конкретний контент дипфейком, формулювати належне повідомлення, приймати рішення про публікацію та зберігати історію перевірок.

Коротка відповідь: Відповідно до статті 3.60, не кожне зображення, створене ШІ, є дипфейком. Йдеться про створене ШІ або змінене ШІ зображення, звук або відео, які імітують існуючих осіб, предмети, місця, пристрої або події й можуть бути помилково сприйняті як справжні. Професійному користувачу, який публікує дипфейк-контент, може знадобитися надати чітке повідомлення відповідно до статті 50.4–50.5 не пізніше першого контакту з контентом. Пакет містить документи для перевірки, а не автоматичну юридичну класифікацію.

Навіщо потрібен окремий шаблон для дипфейків ШІ у 2026 році?

Загальні політики щодо ШІ часто описують, що організації дозволено робити з ШІ. Однак стаття 50 передбачає необхідність конкретної перевірки перед кожною відповідною публікацією: що саме було створено, хто несе відповідальність, чи може матеріал бути сприйнятий як справжній, яке повідомлення необхідно надати та чи побачила його аудиторія? Саме для таких питань розроблені п'ять робочих документів продукту.

Три приклади: (1) Компанія публікує фільм із реалістичною ШІ-реконструкцією реальної події. Перевірте, чи є це дипфейком і як повідомлення має бути відображене під час першого контакту з контентом. (2) Рекламна агенція створює синтетичного інфлюенсера, який імітує існуючу особу. Задокументуйте фактичну схожість, права, ідентифікацію реклами та рішення про маркування. (3) Чітко вигаданий рекламний фільм містить створені ШІ спеціальні ефекти. Перевірте, чи є це дипфейком у розумінні закону і чи художній виняток передбачає обмежену форму повідомлення. Не робіть загального автоматичного оцінювання.

Повний перелік файлів

Excel: 9 вкладок для контролю та простежуваності

СТАРТ · Зміст · Оцінка · Маркування · Публікації · Перевірки · Відхилення · Огляд · ЧИТАЙТЕ МЕНЕ. Компанія може вести власний реєстр виробів ШІ з ідентифікатором версії, використаним рішенням ШІ, особою, яка публікує, оцінкою дипфейку та обраними текстами маркування. Кожен фактичний канал публікації отримує окремий рядок. Мобильні версії, доступність та перепоширення можна перевірити й задокументувати з посиланнями на докази.

Огляд в Excel підраховує зареєстрований контент, оцінки, маркування, публікації, проведені перевірки, відкриті відхилення та прийняті рішення про блокування. Формули базуються на ваших власних даних і ніколи не надають автоматичного юридичного схвалення. Стовпці з датами у вкладках перевірок та відхилень підраховують календарні дні між двома реальними датами. Тест від 3 до 7 листопада показав чотири дні. Клієнтський файл, який було надано, не містить тестових даних і не має макросів або зовнішніх підключень до даних.

Як працює стаття 50 — сім важливих відмінностей

1. Діє з 2 серпня 2026 року. Єврокомісія уточнює, що зобов’язання щодо прозорості відповідно до статті 50 почали застосовуватися з цієї дати. Для деяких уже випущених на ринок систем ШІ діє обмежений перехідний період для машинозчитуваного маркування постачальника відповідно до статті 50.2 до 2 грудня 2026 року. Це не означає, що кожен видавець може відкласти повідомлення про дипфейк відповідно до статті 50.4. Часті запитання Комісії.

2. Не кожне зображення, створене ШІ, є дипфейком. Стаття 3.60 вимагає особливого ризику переплутування зі справжнім матеріалом, що імітує існуючу особу, місце, подію або інший зазначений об’єкт. Необхідно оцінити фактичний контекст і аудиторію. Самого використання генеративного ШІ недостатньо для такої класифікації.

3. Компанії та приватні особи можуть мати різні ролі. Стаття 3.4 визначає користувачів (deployer) і виключає особисте не професійне використання. Однак компанія, агенція або автор, які професійно використовують систему ШІ, можуть бути deployer. Не слід припускати, хто є постачальником (provider), deployer та відповідальним видавцем.

4. Машинозчитувальне маркування не є тим самим, що й видиме повідомлення. Постачальники деяких генеративних систем ШІ підлягають технічному зобов’язанню щодо маркування відповідно до статті 50.2. Той, хто професійно використовує систему для публікації дипфейку, може мати окреме зобов’язання чітко повідомляти про створення/зміну ШІ відповідно до статті 50.4. Приховані метадані від постачальника не завжди достатні для видавця.

5. Перший контакт і доступність. Відповідно до статті 50.5, відповідна інформація має бути чіткою та розрізняльною не пізніше першого контакту особи з контентом. Тому необхідно перевіряти розміщення в зображенні/відео, субтитри, звук і мобільний інтерфейс. Перепоширення та попередній перегляд можуть змінити видимість маркування.

6. Творчі або вигадані твори не автоматично звільняються від будь-якого повідомлення. Стаття 50.4 містить особливе правило для очевидно мистецьких, творчих, сатиричних, вигаданих або подібних творів. Воно може обмежити форму повідомлення, щоб не псувати враження, але не є загальним звільненням від прозорості. Оцінку необхідно задокументувати.

7. Для створеного ШІ тексту діє інше правило. Стаття 50.4 також містить особливу умову для створеного ШІ тексту, опублікованого з метою інформування про питання загального інтересу, за винятком випадків, коли передбачено відповідний людський перегляд/редакційний контроль та редакційна відповідальність. Це текстове виключення не може автоматично застосовуватися до реалістичного дипфейк-відео.

Готові, але редаговані приклади повідомлень про ШІ

Приклади призначені як вихідна точка й мають бути обрані лише тоді, коли вони точно описують реальний контент.

• Реалістичне зображення, створене ШІ: «Зображення, створене ШІ. Мотив не є справжнім фотографічним знімком».
• Змінена фотографія: «Зображення, змінене ШІ. Деякі частини фотографії змінено за допомогою ШІ».
• Реконструйоване відео: «Цей відеоматеріал створений ШІ й не є справжнім записом події».
• Синтетичний голос: «Голос у кліпі створений ШІ й не є справжнім записом».

Вибирайте слова, які справді відповідають ситуації; розрізняйте повністю створений і частково змінений контент і уникайте тверджень про ідентичність осіб без перевірки. Іконки маркування ШІ від ЄС можна використовувати на добровільній основі, але вони не є обов’язковими й самі по собі не є презумпцією дотримання вимог. Іконки не входять до цього пакета у вигляді скопійованих файлів третіх сторін.

Робочий процес — шість кроків перед публікацією

1. Ідентифікуйте виробництво ШІ. Зберіть дані про фактичну версію файлу, систему ШІ, роль автора та запланований канал публікації.
2. Проведіть оцінку дипфейку. Заповніть документ 01 із реквізитами відповідно до статей 3.60 та 50.4, зокрема щодо того, чи є контент професійним і реалістичним.
3. Визначте повідомлення. Використовуйте документ 02 і оберіть видиме або чутне маркування, яке точно описує контент. Перевірте перший контакт.
4. Перевірте рекламу та права. У випадку ШІ-інфлюенсера або реклами заповніть документ 03 і окремо перевірте ідентифікацію реклами, права особистості та GDPR.
5. Оцініть винятки й прийміть рішення. Використовуйте документ 04, коли йдеться про очевидну вигадку/мистецький твір, і документ 05 для остаточного рішення про публікацію. Блокуйте сумнівні справи.
6. Збережіть перевірені докази. Додайте фактичні скриншоти, URL-адреси каналів і результати перевірок в Excel. Якщо маркування не відповідає вимогам, задокументуйте виправлення і за потреби опублікуйте виправлену версію.

Часті запитання про ШІ-інфлюенсерів, дипфейки та статтю 50

Чи всі рекламні оголошення, створені ШІ, мають позначатися як дипфейки?

Ні, не лише через використання ШІ. Оцінка дипфейку вимагає перевірки відповідно до статті 3.60. Інші правила щодо ідентифікації реклами, інформації платформи або недобросовісної реклами все одно можуть застосовуватися.

Чи застосовуються правила до ШІ-інфлюенсерів в Instagram, TikTok та YouTube?

Вони можуть бути актуальними, коли професійний суб’єкт публікує ШІ-матеріали, що відповідають визначенню дипфейку. Платформи можуть мати власні додаткові вимоги до маркування. Невірно стверджувати, що всі віртуальні інфлюенсери автоматично відповідають статті 3.60.

Чи потрібне маркування, якщо відео вже містить прихований ШІ-метадані?

У випадку відповідного дипфейку правило для deployer вимагає чіткого повідомлення для людей. Машинозчитуваного маркування постачальника відповідно до статті 50.2 може бути недостатньо для виконання вимог статей 50.4–50.5.

Чи достатньо офіційної іконки ШІ від ЄС?

Не автоматично. Іконка є добровільним доповненням, і повідомлення все одно має бути відповідним, чітким і надаватися у правильному контексті під час першого контакту. Комісія зазначає, що сама іконка не підтверджує дотримання вимог.

Чи звільняються від повідомлення очевидно вигадані рекламні твори?

Очевидно мистецьке, творче, сатиричне або вигадане зображення може передбачати обмежену форму повідомлення. Це не означає загального звільнення від інформування. Оцінку необхідно задокументувати. Документ 04 допомагає обґрунтувати причини.

Чи має бути створений ШІ текст на вебсайті позначений?

Стаття 50.4 містить особливе правило для створеного ШІ тексту про питання загального інтересу та деякі винятки у випадках людського перегляду та редакційної відповідальності. Це правило не можна узагальнювати на будь-який текст продукту або безпосередньо переносити на зображення та відео дипфейків.

Яку відповідальність несе агенція порівняно з розробником системи ШІ?

Постачальник і deployer — це різні ролі відповідно до Регламенту про ШІ. Агенція може бути deployer, коли використовує систему ШІ за власну або відповідальність клієнта, тоді як розробник і постачальник системи може бути постачальником. Це необхідно оцінювати на основі фактичних відносин.

Чи є це сертифікованим органом шаблоном AI Act?

Ні. Пакет містить робочі документи для перевірки та юридичні посилання. Він не надає офіційного сертифіката ШІ, автоматичного схвалення або гарантії дотримання GDPR, Закону про рекламу або Регламенту про ШІ.

Чи є листи англійською мовою, а PDF-файли — заповнюваними?

П’ять робочих документів і один посібник — шведською мовою. Окремий English User Guide описує, як ними користуватися. PDF-файли доступні для пошуку/друку, але не є інтерактивними формами для заповнення; файли Word можна редагувати.

Супутні продукти для ширшої роботи з ШІ

Для загальних інструкцій для компаній доступний Політика ШІ для компаній. Для керування використанням ШІ в усій організації доступний Пакет керування ШІ. При виконанні завдань із зовнішніми авторами контенту може бути актуальним також Договір із UGC-автором. Вони задовольняють інші потреби, ніж окрема оцінка дипфейку та задокументоване маркування для кожної фактичної публікації.

Офіційні правові джерела та статус перевірки

EU AI Act — стаття 50 · EU AI Act — стаття 3 та визначення дипфейку · Настанови Єврокомісії від липня 2026 року · Часті запитання Єврокомісії щодо статті 50 · Добровільні іконки маркування ЄС.

Версія 1.0 · Юрисдикція ЄС/Швеція · Юридична перевірка джерел за допомогою ШІ від 07.11.2026. Не проводилося жодного зовнішнього незалежного юридичного перегляду, сертифікації державним органом або гарантії дотримання вимог. Перед використанням перевірте актуальну версію права ЄС, договори та контекст публікації. Цифровий архів ZIP передається лише після можливої подальшої публікації та окремого підключення до цифрового застосунку для доставки; продукт створюється як ПРОЄКТ.