KI-Deepfake & KI-Influencer – Kennzeichnungspflicht gemäß Artikel 50 des EU AI Acts | Word/PDF/Excel

Veröffentlichen Sie KI-Influencer, realistische KI-Videos, synthetische Stimmen oder KI-manipulierte Bilder? Ab dem 2. August 2026 gelten Transparenzregeln gemäß Artikel 50 der KI-Verordnung (EU) 2024/1689 für bestimmte KI-Systeme und -inhalte. Dieses spezialisierte Dokumentenpaket hilft Unternehmen, Werbeagenturen, Content-Erstellern und Online-Händlern dabei, zu beurteilen, ob ein konkreter Inhalt ein Deepfake ist, den richtigen Hinweis zu formulieren, Veröffentlichungsentscheidungen zu treffen und eine Prüfhistorie zu speichern.

Kurze Antwort: Gemäß Artikel 3.60 ist nicht jedes KI-Bild ein Deepfake. Es geht um KI-generierte oder KI-manipulierte Bilder, Töne oder Videos, die bestehenden Personen, Gegenständen, Orten, Einrichtungen oder Ereignissen ähneln und fälschlicherweise als authentisch wahrgenommen werden können. Ein professioneller Nutzer, der Deepfake-Inhalte veröffentlicht, muss gemäß Artikel 50.4–50.5 spätestens bei der ersten Präsentation einen klaren Hinweis geben. Das Paket bietet prüfbare Dokumente, keine automatische rechtliche Einstufung.

Warum wird 2026 eine spezielle Vorlage für KI-Deepfakes benötigt?

Allgemeine KI-Richtlinien beschreiben oft, was eine Organisation mit KI tun darf. Artikel 50 erfordert hingegen eine konkrete Prüfung bei jeder relevanten Veröffentlichung: Was wurde generiert, wer ist verantwortlich, kann das Material als authentisch wahrgenommen werden, welcher Hinweis ist erforderlich und hat das Publikum ihn tatsächlich gesehen? Dies sind die Fragen, für die die fünf Arbeitsdokumente des Produkts entwickelt wurden.

Drei Beispiele: (1) Ein Unternehmen veröffentlicht einen Film mit einer realistischen KI-Rekonstruktion eines realen Ereignisses. Prüfen Sie, ob es ein Deepfake ist und wie der Hinweis bei der ersten Präsentation sichtbar sein muss. (2) Eine Werbeagentur erstellt einen synthetischen Influencer, der einer bestehenden Person ähnelt. Dokumentieren Sie tatsächliche Ähnlichkeit, Rechte, Werbeidentifikation und Kennzeichnungsentscheidung. (3) Ein eindeutig fiktiver Werbefilm enthält KI-generierte Spezialeffekte. Prüfen Sie, ob es im Sinne des Gesetzes ein Deepfake ist und ob die künstlerische Bestimmung eine eingeschränkte Hinweisform mit sich bringt. Treffen Sie keine allgemeine automatische Beurteilung.

Vollständige Dateiliste

Excel: 9 Reiter für Kontrolle und Rückverfolgbarkeit

START · Inhalt · Beurteilung · Kennzeichnung · Veröffentlichungen · Kontrollen · Abweichungen · Übersicht · LIES MICH. Das Unternehmen kann ein eigenes Register für KI-Produktionen mit Versions-ID, verwendeter KI-Lösung, Veröffentlicher, Deepfake-Beurteilung und gewählten Kennzeichnungstexten führen. Jeder tatsächliche Veröffentlichungskanal erhält eine separate Zeile. Mobil-, Barrierefreiheits- und Weiterverbreitungstests können geprüft und mit Belegreferenzen dokumentiert werden.

Die Excel-Übersicht zählt registrierte Inhalte, Beurteilungen, Kennzeichnungen, Veröffentlichungen, durchgeführte Kontrollen, offene Abweichungen und gesperrte Entscheidungen. Die Formeln basieren auf Ihren eigenen Daten und geben niemals eine automatische grüne rechtliche Freigabe. Datumsspalten in den Kontroll- und Abweichungsreitern zählen Kalendertage zwischen zwei realen Daten. Ein Test am 3. und 7. November ergab vier Tage. Die gelieferte Kundendatei ist frei von Testdaten und enthält keine Makros oder externen Datenverbindungen.

So funktioniert Artikel 50 – sieben wichtige Unterschiede

1. Gilt ab dem 2. August 2026. Die EU-Kommission stellt klar, dass die Transparenzpflichten gemäß Artikel 50 zu diesem Datum Anwendung finden. Für bestimmte bereits vermarktete KI-Systeme gibt es eine begrenzte Übergangsfrist für die maschinenlesbare Kennzeichnung des Anbieters gemäß Artikel 50.2 bis zum 2. Dezember 2026. Das bedeutet nicht, dass jeder Veröffentlicher seine Deepfake-Hinweisverpflichtung gemäß Artikel 50.4 aufschieben darf. FAQ der Kommission.

2. Jedes KI-generierte Bild ist kein Deepfake. Artikel 3.60 erfordert ein besonderes Risiko der Verwechslung mit authentischem Material, das einer bestehenden Person, einem Ort, einem Ereignis oder einem anderen angegebenen Motiv ähnelt. Der tatsächliche Kontext und das Publikum müssen beurteilt werden. Die alleinige Verwendung generativer KI reicht für diese Einstufung nicht aus.

3. Unternehmen und Privatpersonen können unterschiedliche Rollen haben. Artikel 3.4 definiert Nutzer (Deployer) und schließt die persönliche, nicht-berufliche Nutzung aus. Ein Unternehmen, eine Agentur oder ein Ersteller, der ein KI-System beruflich verwendet, kann jedoch Deployer sein. Wer Anbieter (Provider), Deployer und verantwortlicher Herausgeber ist, sollte nicht geraten werden.

4. Maschinenlesbare Kennzeichnung ist nicht dasselbe wie ein sichtbarer Hinweis. Anbieter bestimmter generativer KI-Systeme unterliegen gemäß Artikel 50.2 einer technischen Kennzeichnungspflicht. Wer das System beruflich verwendet, um ein Deepfake zu veröffentlichen, kann eine separate Pflicht haben, die KI-Generierung/Manipulation gemäß 50.4 klar anzuzeigen. Versteckte Metadaten des Anbieters reichen für den Veröffentlicher nicht immer aus.

5. Erste Präsentation und Zugänglichkeit. Gemäß Artikel 50.5 müssen relevante Informationen klar und unterscheidbar sein, spätestens wenn eine Person den Inhalt zum ersten Mal wahrnimmt. Die Platzierung in Bild/Video, Untertitel, Ton und mobilen Schnittstellen muss daher geprüft werden. Weiterverbreitung und Vorschau können verändern, wie die Kennzeichnung sichtbar ist.

6. Kreative oder fiktive Werke sind nicht automatisch von allen Hinweisen ausgenommen. Artikel 50.4 enthält eine besondere Regel für offensichtlich künstlerische, kreative, satirische, fiktive oder ähnliche Werke. Sie kann die Hinweisform einschränken, damit sie das Erlebnis nicht stört, ist aber kein allgemeiner Verzicht auf Transparenz. Die Beurteilung muss dokumentiert werden.

7. KI-generierter Text unterliegt einer anderen Regel. Artikel 50.4 enthält auch eine besondere Bedingung für KI-generierten Text, der veröffentlicht wird, um über Fragen des öffentlichen Interesses zu informieren, mit Ausnahme, wenn eine relevante menschliche Prüfung/redaktionelle Kontrolle und redaktionelle Verantwortung vorliegt. Diese Textausnahme kann nicht automatisch für realistisches Deepfake-Video verwendet werden.

Fertige, aber bearbeitbare Beispiele für KI-Hinweise

Die Beispiele sind als Ausgangspunkt gedacht und sollten nur gewählt werden, wenn sie den realen Inhalt korrekt beschreiben.

• KI-generiertes realistisches Bild: „KI-generiertes Bild. Das Motiv ist keine authentische Fotografie.“
• Manipuliertes Foto: „KI-manipuliertes Bild. Teile des Fotos wurden mit KI verändert.“
• Rekonstruiertes Video: „Dieses Videomaterial ist KI-generiert und zeigt keine authentische Aufnahme des Ereignisses.“
• Synthetische Stimme: „Die Stimme im Clip ist KI-generiert und keine authentische Aufnahme.“

Wählen Sie Wörter, die wirklich zutreffen; unterscheiden Sie zwischen ganz generiertem und teilweise manipuliertem und vermeiden Sie Behauptungen über die Identität von Personen ohne Prüfung. Die KI-Kennzeichnungssymbole der EU können freiwillig verwendet werden, sind aber nicht obligatorisch und stellen für sich genommen keine Vermutung über die Einhaltung der Rechtsvorschriften dar. Die Symbole sind nicht als kopierte Dateien von Drittanbietern in diesem Paket enthalten.

Arbeitsablauf – sechs Schritte vor der Veröffentlichung

1. Identifizieren Sie die KI-Produktion. Sammeln Sie Informationen über die tatsächliche Dateiversion, das KI-System, die Rolle des Erstellers und den geplanten Veröffentlichungskanal.
2. Führen Sie die Deepfake-Prüfung durch. Füllen Sie Dokument 01 mit den Merkmalen gemäß Artikel 3.60 und 50.4 aus, einschließlich der Frage, ob der Inhalt professionell und realistisch ist.
3. Bestimmen Sie den Hinweis. Verwenden Sie Dokument 02 und wählen Sie eine sichtbare oder hörbare Kennzeichnung, die den Inhalt korrekt beschreibt. Testen Sie die erste Präsentation.
4. Prüfen Sie Werbung und Rechte. Bei KI-Influencern oder Werbung füllen Sie Dokument 03 aus und prüfen Sie auch Werbeidentifikation, Persönlichkeitsrechte und DSGVO separat.
5. Prüfen Sie Ausnahmen und treffen Sie eine Entscheidung. Verwenden Sie Dokument 04, wenn eindeutige Fiktion/Künstlerigkeit relevant ist, und Dokument 05 für die endgültige Veröffentlichungsentscheidung. Sperren Sie unsichere Fälle.
6. Speichern Sie überprüfbare Belege. Fügen Sie tatsächliche Screenshots, Kanal-URLs und Kontrollergebnisse in Excel ein. Wenn die Kennzeichnung mangelhaft ist, dokumentieren Sie die Maßnahme und veröffentlichen Sie bei Bedarf eine korrigierte Version.

Häufig gestellte Fragen zu KI-Influencern, Deepfakes und Artikel 50

Müssen alle KI-generierten Anzeigen als Deepfakes gekennzeichnet werden?

Nein, nicht allein deshalb, weil KI verwendet wurde. Die Deepfake-Beurteilung erfordert eine Prüfung gemäß Artikel 3.60. Andere Regeln über Werbeidentifikation, Plattforminformationen oder irreführende Werbung können dennoch gelten.

Gelten die Regeln für KI-Influencer auf Instagram, TikTok und YouTube?

Sie können relevant sein, wenn ein professioneller Akteur KI-Materialien veröffentlicht, die der Deepfake-Definition entsprechen. Plattformen können eigene zusätzliche Kennzeichnungspflichten haben. Es ist nicht korrekt zu behaupten, dass alle virtuellen Influencer automatisch Artikel 3.60 erfüllen.

Ist eine Kennzeichnung erforderlich, wenn das Video bereits versteckte KI-Metadaten hat?

Bei einem relevanten Deepfake erfordert die Deployer-Regel einen klaren Hinweis für Menschen. Eine maschinenlesbare Provider-Kennzeichnung gemäß Artikel 50.2 reicht nicht unbedingt für Artikel 50.4–50.5 aus.

Reicht das offizielle KI-Symbol der EU?

Nicht automatisch. Das Symbol ist eine freiwillige Unterstützung, und der Hinweis muss dennoch bei der ersten Präsentation angemessen, klar und im richtigen Kontext sein. Die Kommission stellt fest, dass das Symbol allein die Einhaltung nicht beweist.

Ist eindeutig fiktive Werbung ausgenommen?

Eine offensichtlich künstlerische, kreative, satirische oder fiktive Darstellung kann eine eingeschränkte Hinweisform mit sich bringen. Eine allgemeine Befreiung von der Informationspflicht folgt nicht automatisch. Dokument 04 hilft dabei, die Gründe darzulegen.

Muss KI-generierter Text auf einer Website gekennzeichnet werden?

Artikel 50.4 enthält eine besondere Regel für KI-generierten Text über Fragen des öffentlichen Interesses und bestimmte Ausnahmen bei menschlicher Prüfung und redaktioneller Verantwortung. Die Regel kann nicht auf jeden Produkttext verallgemeinert oder direkt auf Deepfake-Bilder und -Videos übertragen werden.

Welche Verantwortung hat die Agentur im Vergleich zu dem, der das KI-System entwickelt hat?

Provider und Deployer sind gemäß der KI-Verordnung unterschiedliche Rollen. Eine Agentur kann Deployer sein, wenn sie ein KI-System in eigener oder Kundenverantwortung verwendet, während derjenige, der ein System entwickelt und bereitstellt, Provider sein kann. Dies muss anhand der tatsächlichen Beziehungen beurteilt werden.

Ist dies eine von einer Behörde zertifizierte KI-Act-Vorlage?

Nein. Das Paket enthält prüfbare Arbeitsdokumente und rechtliche Referenzen. Es stellt kein offizielles KI-Zertifikat, keine automatische Genehmigung oder Garantie für die Einhaltung der DSGVO, des Wettbewerbsrechts oder der KI-Verordnung dar.

Sind die Briefe auf Englisch und die PDFs ausfüllbar?

Die fünf Arbeitsdokumente und ein Leitfaden sind schwedisch. Ein separater English User Guide beschreibt, wie sie verwendet werden. Die PDFs sind durchsuchbar/druckbar, aber keine interaktiven Ausfüllformulare; die Word-Dateien können bearbeitet werden.

Verwandte Produkte für eine breitere KI-Arbeit

Für eine umfassende Unternehmensrichtlinie gibt es die KI-Richtlinie für Unternehmen. Für die Steuerung der KI-Nutzung in der gesamten Organisation gibt es das KI Governance Paket. Bei Aufträgen mit externen Inhaltserstellern kann auch der UGC Creator-Vertrag relevant sein. Diese erfüllen andere Bedürfnisse als eine separate Deepfake-Prüfung und dokumentierte Kennzeichnung für jede tatsächliche Veröffentlichung.

Offizielle Rechtsquellen und Prüfstatus

EU AI Act – Artikel 50 · EU AI Act – Artikel 3 und Definition von Deepfake · EU-Kommissions-Leitlinien von Juli 2026 · EU-Kommissions-Artikel-50-FAQ · Die freiwilligen Kennzeichnungssymbole der EU.

Version 1.0 · Gerichtsbarkeit EU/Schweden · KI-assistierte rechtliche Quellprüfung 2026-11-07. Keine externe unabhängige Rechtsprüfung, Behördenzertifizierung oder Garantie über die Einhaltung wurde durchgeführt. Prüfen Sie die anwendbare Version des EU-Rechts, Verträge und den Veröffentlichungskontext vor der Verwendung. Die Lieferung erfolgt als digitale ZIP-Datei erst nach einer eventuellen späteren Veröffentlichung und separaten Anbindung an eine digitale Lieferungsapp; das Produkt wird als DRAFT erstellt.