Екологічні твердження та відповідність вимогам щодо грінвошингу 2026/2027 – Swedish + English | EU 2024/825 Word/PDF/Excel

Екологічні заяви та відповідність вимогам Greenwashing 2026/2027 – повний пакет шаблонів SV/EN

Це практичний пакет забезпечення відповідності для компаній, які використовують або планують використовувати екологічні, кліматичні, сталі, циркулярні заяви або заяви про ремонтопридатність у маркетингу. Пакет допомагає відділам маркетингу, юридичному відділу, відділу комплаєнсу, сталого розвитку, продуктовим командам та електронній комерції перевіряти заяви перед публікацією, пов'язувати заяву з підтвердженими доказами, контролювати сферу застосування та загальне враження, а також документувати затвердження.

Чому потрібен цей пакет?

Екологічні заяви вже давно підпадають під вимоги закону про маркетинг, згідно з якими реклама повинна бути правдивою, чіткою та не вводити в оману. Шведське агентство споживачів (Konsumentverket) також наголошує, що екологічні заяви мають високі вимоги до доказів, а уточнення повинні знаходитися поруч із самою заявою. Директива ЄС 2024/825 ще більше посилює рамки, зокрема щодо загальних екологічних заяв, маркувань сталого розвитку, екологічних характеристик у майбутньому, порівнянь та певних кліматичних заяв.

Практичний ризик часто полягає не в тому, що окреме слово є неправильним, а в тому, що загальне враження стає ширшим за докази. Формулювання може бути фактично правильним для компонента, об'єкта чи періоду, але все одно вводити в оману, якщо маркетинг змушує споживача думати, що заява стосується всього продукту, усієї компанії чи повного життєвого циклу продукту.

Що входить до пакету

Пакет містить 16 редагованих шаблонів Word, 16 відповідних PDF-файлів та вдосконалений реєстр Excel – загалом 33 файли.

• Compliance Plan (План відповідності) – управління, контроль заяв (claim gate) та правовий статус.
• Claim Review Form (Форма перевірки заяви) – попередній перегляд перед публікацією для точного формулювання, каналу, сфери та ризиків.
• Substantiation & Evidence File (Файл обґрунтування та доказів) – методологія, джерела даних, період, межі системи, верифікація та обмеження.
• Sustainability Label Review (Перевірка маркування сталого розвитку) – контроль маркування, систем сертифікації, стороннього нагляду та сфери застосування.
• Future Environmental Performance Plan (План майбутніх екологічних показників) – для цілей net-zero, скорочення викидів та інших цілей на майбутнє з вимірюваними проміжними етапами, ресурсами та контролем.
• Climate & Carbon Claim Assessment (Оцінка кліматичних та вуглецевих заяв) – спеціальний контроль для повідомлень про кліматичну нейтральність, net zero, кліматичну компенсацію, зменшення кліматичного впливу тощо.
• Comparative & Scope Review (Порівняльна перевірка та перевірка охоплення) – порівняння, методи, критерії порівняння та оцінка всього продукту/частини продукту.
• User Guide (Посібник користувача) – покрокова інструкція від ідеї заяви до схваленої та заархівованої публікації.

Excel – поточний Реєстр екологічних заяв (Green Claims Register)

Файл Excel створений для регулярного використання і містить:

• Інформаційну панель з KPI та відкритими ризиками
• Реєстр заяв
• Реєстр доказів
• Перевірку маркувань
• Майбутні заяви
• Кліматичні заяви
• Порівняльні заяви
• Журнал публікацій
• Заходи / План коригувальних дій (CAP)
• Трекер правового статусу
• Джерела

Реєстр містить формули, перевірку даних та статусів, щоб заяви, докази, перевірки та опубліковані версії можна було відстежувати структурованим способом.

Окремо про загальні екологічні заяви

Слова та вирази, такі як зелений, екологічний, кліматично дружній, сталий, органічний, біорозкладний або подібні, можуть створювати дуже широке загальне враження. Директива ЄС 2024/825 розглядає загальні заяви як окрему категорію ризику. Тому пакет містить перевірку того, чи потребує заява уточнення або кваліфікації та чи підтверджують докази весь зміст повідомлення.

Окремо про кліматичну нейтральність та компенсацію

Заяви про продукт, засновані на компенсації викидів парникових газів, є особливо чутливими. Директива прямо вказує на заяви, такі як "кліматично нейтральний", "кліматично компенсований" тощо, коли повідомлення створює враження, що кліматичний вплив продукту є нейтральним, зменшеним або позитивним через компенсацію поза ланцюгом створення вартості продукту. Тому пакет допомагає користувачеві розрізняти фактичні скорочення викидів та зовнішні офсетні проекти, а також перевіряти, чи маркетингове повідомлення не перебільшує результат.

Майбутні екологічні цілі та заяви net-zero

Заяви про майбутні екологічні показники потребують зовсім іншої документації, ніж заяви про поточний стан. Тому шаблон містить поля для базового року, меж системи, вимірюваної кінцевої мети, проміжних етапів, дедлайнів, ресурсів, відповідального керівництва, залежностей та незалежного контролю. Це полегшує відрізнення фактичної програми реалізації від загальних амбіцій.

Маркування сталого розвитку та значки

Пакет містить спеціальну перевірку сертифікацій та екологічних маркувань. Вона перевіряє, зокрема, хто володіє системою, чи є умови публічними, чи є нагляд незалежним, що насправді охоплює сертифікація та чи не приписує маркетинг маркуванню властивості, які воно не підтверджує.

Поточний правовий стан 2026/2027

• Закон про маркетинг (2008:486) – чинне шведське основне правило для правдивого, чіткого та не вводить в оману маркетингу.
• Директива (ЄС) 2024/825 – згідно з директивою, держави-члени повинні були застосувати імплементаційні положення з 27 вересня 2026 року.
• SOU 2025:124 – шведське дослідження, яке пропонує зміни, зокрема до закону про маркетинг, і пропонує набрання чинності 1 січня 2027 року. Станом на 6 жовтня 2026 року законодавчий процес ще триває.
• Керівництво Шведського агентства споживачів щодо екологічних заяв – практично важливе для вимог до доказів, кваліфікації, загального враження та кліматичної комунікації.

Для кого?

Пакет особливо підходить для інтернет-магазинів, власників брендів, імпортерів, виробників, агентств, відділів маркетингу, відділів сталого розвитку, продуктових команд, а також малих та середніх підприємств, які хочуть запровадити професійний внутрішній процес затвердження заяв.

Формат та мова

Шведська + English. Документи надаються у форматі Word (DOCX) та PDF. Оперативний реєстр надається у форматі Excel (XLSX). Шаблони Word призначені для редагування та внутрішньої адаптації, тоді як версії PDF служать довідковими матеріалами та зручними для друку робочими аркушами.

Важливо

Шаблони забезпечують структуру та підтримку, але не замінюють індивідуальну юридичну консультацію, технічну перевірку чи аналіз життєвого циклу, коли це необхідно. Для заяв з високим рівнем ризику, складного LCA/PEF, роботи на кількох ринках або в умовах невизначеного регуляторного статусу слід залучати фахівців.

Основні джерела

Директива (ЄС) 2024/825, Закон про маркетинг (2008:486), SOU 2025:124 та Керівництво Шведського агентства споживачів щодо екологічних заяв.