UGC-договір чи договір з інфлюенсером – у чому різниця?

Від Mallbutiken · Факти перевірено 30 вересня 2026 р. · Приблизно 8 хвилин на читання

Різниця між договором UGC та договором з інфлюенсером полягає переважно в тому, що саме фактично купує компанія. У випадку з UGC компанія зазвичай купує створення контенту, який використовуватиме сама. У випадку з інфлюенс-маркетингом компанія зазвичай також купує доступ до власного каналу інфлюенсера, його аудиторії та публікації. Тому договори повинні зосереджуватися на різних питаннях.

Договір UGC проти договору з інфлюенсером – порівняння

Коли підходить договір UGC?

UGC означає user-generated content (контент, створений користувачами), але в комерційній співпраці цей термін часто використовується для контенту, який творець створює на замовлення компанії. Матеріали можуть включати, наприклад, демонстрації продуктів, короткі відео, відгуки, розпаковки, закадровий голос або статичні зображення, які компанія використовує у власних каналах.

Отже, головним є не кількість підписників у творця, а те, що саме має бути надано і як компанія може використовувати цей матеріал. Договір UGC повинен, наприклад, визначати формат, тривалість, кількість версій, дедлайни, бриф, етапи коригування, вихідні матеріали, право на використання, термін дії ліцензії та канали розміщення реклами.

Приклад

Компанія з виробництва засобів догляду за шкірою замовляє чотири коротких відео у творця. Творцю не потрібно публікувати матеріали у своєму акаунті TikTok. Натомість компанія тестуватиме відео як рекламу в Meta та TikTok. Це, по суті, UGC-формат, де права на платну рекламу стають важливішими за органічне охоплення творця.

Коли підходить договір з інфлюенсером?

Договір з інфлюенсером підходить, коли співпраця базується на тому, що контент має охопити підписників у власних каналах інфлюенсера. У такому разі договір має чіткіше регулювати канал, кількість публікацій, дати публікацій, тривалість перебування контенту в мережі, маркування реклами, промокоди, партнерські посилання, статистику та можливу ексклюзивність у категорії або відносно конкурентів.

Якщо компанія також хоче повторно використовувати матеріали поза каналами інфлюенсера, це право має бути описане окремо. Прочитайте що має містити договір з інфлюенсером для отримання детального чек-листа.

Права: відділяйте виробництво від використання

Той факт, що компанія платить за створення контенту, не означає, що всі можливі права на використання переходять автоматично. Тому договір повинен давати відповідь на те, де, як і як довго компанія може використовувати матеріал.

• Органічні пости в соціальних мережах компанії.
• Веб-сайт та електронна комерція.
• Інформаційні розсилки (CRM).
• Платна реклама.
• Whitelisting, Spark Ads або Partnership Ads.
• Вихідні матеріали та нові нарізки/версії.
• Переклад, створення субтитрів та кадрування.
• Сторонні роздрібні продавці або маркетплейси.

Якщо ім'я або зображення творця використовується в маркетингу, згода та обсяг прав мають бути чітко визначені. Законодавство щодо імен та зображень у рекламі містить пряму заборону підприємцям використовувати ім'я чи зображення іншої особи в маркетингових цілях без її згоди.

AI, клонування голосу та синтетичні версії

Якщо компанія хоче використовувати матеріали для редагування на основі AI, синтетичного голосу, цифрового аватара або інших видів обробки, що виходять за межі звичайного монтажу, це слід регулювати окремо. Загальна згода на «редагування матеріалу» не обов'язково є достатньою підставою для абсолютно нових видів синтетичного використання.

Маркування реклами та відповідальність згідно з маркетинговим правом

Коли інфлюенсер публікує комерційний контент за дорученням компанії, на цю рекламу поширюється дія закону про маркетинг. Шведське відомство у справах споживачів (Konsumentverket) наголошує, що реклама має ідентифікуватися як реклама вже при першому поверхневому погляді, і має бути зрозуміло, хто стоїть за цією рекламою.

У чистому UGC-форматі, де компанія сама публікує контент, контроль за публікацією зазвичай лежить на компанії. Це не означає, що всі юридичні питання зникають: заяви про властивості продукту, права, імена/зображення, регульовані товари та умови платформ все ще можуть бути актуальними.

Коли одна й та сама співпраця є і UGC, і інфлюенс-маркетингом

Багато сучасних кампаній є гібридними. Наприклад, творець публікує Reel у власному каналі й одночасно надає дві додаткові версії, які компанія може використовувати в платній рекламі. У такому разі договір має розділяти зобов'язання:

1. Органічна подача від інфлюенсера: канал, дата, маркування реклами, статистика та час публікації.
2. Виробництво UGC: кількість файлів, вихідні матеріали, бриф та коригування.
3. Ліцензія: які версії компанія може використовувати, у яких медіа та як довго.
4. Платна реклама: чи можна використовувати особистість/акаунт творця, бюджетний період та окрема винагорода (якщо є).

Такий поділ також полегшує ціноутворення для прав та розширення співпраці в майбутньому.

Чек-лист: який договір вам потрібен?

• Чи має творець публікувати контент у власному каналі, чи лише надати файли?
• Ви купуєте охоплення чи передусім виробництво контенту?
• Чи буде матеріал використовуватися в платній рекламі?
• Чи потрібні компанії вихідні матеріали?
• Як довго діятиме ліцензія?
• Чи можна редагувати, перекладати або створювати різні версії контенту?
• Чи будуть ім'я, зображення або голос використовуватися в маркетингу компанії?
• Чи є партнерська програма, промокоди або винагорода за результатами?
• Чи потрібна ексклюзивність щодо конкуруючих брендів?
• Чи є чіткий процес перевірки реклами та заяв про властивості продукту?

Переважно виробництво та права на використання?

Договір Mallbutiken з UGC-творцем створений для компаній і творців, яким потрібно регулювати постачання, ліцензію, платну рекламу, ім'я/зображення/голос та сучасні способи використання матеріалів творця. Word та PDF, 149 крон.

Переглянути договір з UGC-творцемПереглянути договір з інфлюенсером

Часті запитання

Чи можна використовувати один і той самий договір для UGC та інфлюенс-маркетингу?

Можна поєднувати умови, але договір має чітко розмежовувати виробництво творця, його власну публікацію та подальші права компанії на використання.

Чи повинен UGC-творець мати багато підписників?

Ні. У чистому UGC-форматі створення контенту зазвичай є головним. Охоплення в каналах творця може взагалі не бути частиною угоди.

Чи може компанія використовувати UGC-матеріал назавжди?

Лише якщо це прямо випливає з договору сторін та інших прав. Чіткі терміни та канали використання зменшують ризик майбутніх суперечок.