Про шаблон документа
Угода з UGC-креатором 2026 – професійний шаблон для компаній, агентств та контент-креаторів
UGC, контент від креаторів та відео у короткому форматі сьогодні використовуються всюди: від органічних соціальних мереж до електронної комерції, Meta Ads, TikTok Ads, Spark Ads, Partnership Ads, медійної реклами, цільових сторінок та інших платних кампаній. Поширена проблема полягає в тому, що сторони домовляються про те, що саме знімати, але не про те, хто може використовувати матеріал, як довго, у яких каналах, чи входить у вартість сирий матеріал та скільки раундів редагування передбачено.
Цей професійний шаблон угоди з UGC-креатором розроблений для шведських компаній, агентств та креаторів, які хочуть врегулювати як саме виробництво контенту, так і комерційні права на його використання в одному документі. Шаблон надається у редагованому форматі Word (DOCX) та у форматі PDF.
Документ містить 10 професійно оформлених сторінок А4, 28 договірних положень та п'ять практичних додатків.
У чому різниця між UGC-угодою та угодою з інфлюенсером?
У традиційній угоді з інфлюенсером значна частина вартості полягає в тому, що інфлюенсер публікує рекламу на власних каналах і охоплює свою аудиторію. Робота з UGC часто працює інакше: креатор створює, наприклад, демонстрацію продукту, відгук, гачок (hook), озвучку або відео у короткому форматі, які компанія самостійно публікує або використовує в рекламі.
Отже, креатору не обов'язково мати велику аудиторію і навіть не обов'язково самому публікувати матеріал. Тому питання ліцензії, платного медіа (paid media), права на редагування, сирого матеріалу, використання імені/зображення/голосу та раундів редагування стають особливо важливими.
Основна угода – 28 договірних положень
Шаблон регулює, серед іншого:
- сторони, контактних осіб та мету завдання
- визначення UGC, фінального матеріалу та сирого матеріалу
- незалежний характер роботи
- обсяг завдання та об'єкти доставки
- творчий бриф та рівень сценарію
- гачки, заклики до дії (CTA), формат та технічні вимоги
- дедлайни та участь
- перевірку та прийняття роботи
- раунди редагування
- перезйомку та помилки
- авторське право та права на матеріал
- обсяг, термін дії та територію ліцензії
- сирий матеріал та проектні файли
- редагування, монтаж та похідні матеріали
- використання імені, зображення та голосу в рекламі
- ШІ, синтетичні медіа, цифрові аватари та клонування голосу
- платне медіа, вайтлістинг та ліцензування креатора
- Partnership Ads та TikTok Spark Ads
- музику та інші матеріали третіх сторін
- учасників, місця зйомки та майно
- право на маркетинг та твердження про продукт
- персональні дані та GDPR
- конфіденційність та ембарго
- ексклюзивність та конкуруючі завдання
- оплату, виставлення рахунків та продукти
- відрядження, витрати та реквізит
- відповідальність та виправлення
- термін дії угоди, скасування, розірвання та спори
Додаток 1 – UGC-бриф та технічні вимоги до доставки
Щоб мінімізувати ризик непорозумінь, угода містить окремий виробничий бриф. У ньому сторони можуть вказати проект, цільову аудиторію, основні повідомлення, CTA, затверджені твердження про продукт, тональність, візуальні вимоги, рівень сценарію, канал доставки та дедлайни.
Також є детальна таблиця доставки, де можна задокументувати, наприклад, відеоформат, кількість версій, тривалість, співвідношення сторін, сирі файли та коментарі. Передбачені окремі поля для гачків, варіантів CTA, озвучки, версій без тексту, субтитрів, мініатюр (thumbnails) та B-roll матеріалу.
Додаток 2 – Раунди редагування, перевірка та прийняття
Поширеним конфліктом у проектах з креаторами є те, що насправді входить у раунд редагування. Тому шаблон розрізняє стандартне редагування в межах початкового брифу та новий обсяг робіт.
Прикладами редагування можуть бути виправлення тексту, заміна вже відзнятих дублів або скорочення відео. Нова цільова аудиторія, абсолютно новий сценарій, інший продукт, нове місце зйомки або абсолютно нова концепція можуть розглядатися як додаткова робота.
Додаток містить поля для кількості раундів редагування, термінів надання відгуку, часу на доставку виправленої версії, моделі прийняття, вартості додаткового редагування та правил перезйомки.
Додаток 3 – Матриця прав та ліцензій
Це одна з найважливіших частин угоди. Компанія може окремо вибрати, чи можна використовувати матеріал для:
- органічної публікації у власних соціальних мережах
- веб-сайту, електронної комерції та цільових сторінок
- електронної пошти, CRM та розсилок
- магазинів, POS-матеріалів, заходів та цифрових екранів
- платної соціальної реклами, медійної та відеореклами
- вайтлістингу, Partnership Ads та Spark Ads
- маркетплейсів та роздрібних продавців
- ТБ, CTV, кіно та цифрової зовнішньої реклами
- сирого матеріалу та власних монтажів компанії
Для кожного способу використання сторони можуть вказати ліцензійний період, територію, канал та особливі умови. Також окремо регулюється субліцензування, право на редагування та дії після закінчення терміну дії ліцензії.
Платна реклама, вайтлістинг та ліцензування креатора
Право на органічну публікацію відео – це не те саме, що право використовувати його у платній рекламі. Тому шаблон чітко розмежовує органічне використання та платне медіа (paid media).
Якщо компанія хоче використовувати особистість або акаунт креатора, наприклад, через Meta Partnership Ads, TikTok Spark Ads, вайтлістинг або інше ліцензування креатора, можна вказати період, права доступу, рекламний акаунт та окрему винагороду. Угода базується на тому, що паролі ніколи не передаються; мають використовуватися власні функції надання доступу платформ.
Ім'я, зображення та голос
Коли креатор сам з’являється або звучить у матеріалі, існує окремий пункт і розділ ліцензії для комерційного використання імені, зображення, голосу та інших особистих ознак. Це дозволяє сторонам точно визначити, у яких медіа та протягом якого часу можна використовувати ідентичність креатора.
ШІ, діпфейки та клонування голосу
Шаблон містить сучасний захист щодо використання ШІ та синтетичних медіа. Якщо інше прямо не обумовлено, права компанії не можуть автоматично використовуватися для навчання моделей, створення цифрових аватарів, клонування голосу, діпфейків, синтетичного дубляжу або створення нового ШІ-контенту, який створює враження участі креатора.
Якщо таке використання дозволено, передбачено механізм окремого узгодження мети, технології, періоду, території, схвалення та оплати.
Музика та права третіх сторін
Музика, яка підходить для звичайного органічного відео, не обов’язково автоматично ліцензована для платної реклами. Тому угода містить особливі умови щодо музики, стокових матеріалів, графіки, шрифтів, торгових марок, творів мистецтва та інших матеріалів третіх осіб.
Шаблон також регулює відповідальність за залучених осіб, приватні місця та інші права, які можуть знадобитися для комерційного використання.
Додаток 4 – Винагорода та витрати на права
Винагорода може бути розподілена між самим виробництвом та комерційною ліцензією. Додаток містить поля для:
- гонорару за виробництво
- плати за права
- доплати за платне медіа
- вайтлістингу/ліцензування креатора
- сирого матеріалу
- додаткових гачків та версій
- додаткових раундів редагування
- нової зйомки після зміни брифу
- продуктів, що залишаються або беруться в оренду
- відряджень та витрат
- умов оплати
- податкових статусів (F-skatt, A-skatt або самозайнятість)
Додаток 5 – Контрольний список доставки та прав
Останній додаток діє як практична фінальна перевірка перед тим, як компанія почне використовувати матеріал. Там перевіряються, серед іншого, формати доставки, раунди редагування, сирий матеріал, ліцензії на музику, учасники, ліцензійний період, платна реклама, використання імені/зображення/голосу, використання ШІ, твердження про продукт, ідентифікація реклами та персональні дані.
Правовий стан перевірено у 2026 році
Версія 1.0 має правовий статус, перевірений станом на 27 вересня 2026 року, і розроблена з урахуванням, серед іншого:
- Закону про авторське право на літературні та художні твори (1960:729)
- Закону про використання імені та зображення в рекламі (1978:800)
- Закону про маркетинг (2008:486)
- Загального регламенту про захист даних (EU) 2016/679 (GDPR)
- Рекомендацій IMY щодо публікації зображень, відео та аудіо
- Поточної роботи та рекомендацій Шведського агентства у справах споживачів (Konsumentverket) щодо інфлюенс-маркетингу та прихованої реклами
- Рекомендацій Податкової служби щодо винагороди інфлюенсерам та креаторам
Для кого підходить UGC-угода?
Шаблон особливо підходить для компаній електронної комерції, брендів, рекламних агентств, агентств перформанс-маркетингу, агентств соціальних медіа, стартапів, контент-креаторів, UGC-креаторів та інших компаній, які замовляють комерційний контент для цифрового маркетингу.
Ви отримуєте
- UGC_Creator_avtal_2026.docx – повністю редагований шаблон Word
- UGC_Creator_avtal_2026.pdf – готова версія у форматі PDF
- 10 професійно оформлених сторінок А4
- 28 договірних положень
- 5 практичних додатків
- UGC-бриф та технічні вимоги до доставки
- модель редагування та прийняття робіт
- матрицю прав та ліцензій
- додаток щодо винагороди
- контрольний список доставки та прав
- розділ для підписів
- юридичний контрольний список та основні правові джерела
Важливе про адаптацію
UGC-проекти можуть суттєво відрізнятися залежно від продукту, каналу, медіа-бюджету, аудиторії, участі креатора та необхідних компанії прав. Тому шаблон має бути адаптований до конкретного завдання. Неповнолітні креатори, міжнародні кампанії, регульовані категорії продуктів, великі закупівлі ТБ/DOOH-реклами або складна обробка персональних даних можуть вимагати додаткових умов.
Шаблон є професійною договірною базою, але не замінює індивідуальну юридичну консультацію у особливо складних або ризикованих ситуаціях.
Цифрова доставка
Продукт доставляється в цифровому вигляді у форматах Word та PDF. Фізичний продукт не надсилається.
Поширені запитання
Чи повинен креатор сам публікувати матеріал?
Ні. Угода спеціально розроблена для UGC, де компанія може використовувати матеріал у власних каналах або рекламі без публікації креатором.
Чи входять платна реклама (paid ads) та Spark Ads автоматично?
Ні. Додаток 3 дозволяє вибрати, які саме способи використання повинні бути включені. Платна реклама та ліцензування креатора регулюються окремо.
Чи може компанія отримати сирий матеріал?
Так, якщо сторони домовляться про включення сирого матеріалу. Угода має окремі поля для сирих файлів, B-roll та права створювати власні монтажі.
Чи можемо ми домовитися про два раунди редагування?
Так. Додаток 2 дозволяє сторонам вказати кількість включених раундів редагування, час на відповідь та вартість додаткових редагувань або нових зйомок.
Чи може компанія використовувати обличчя або голос креатора в матеріалах зі ШІ?
Згідно зі стандартними умовами – ні. Таке використання вимагає окремої прямої угоди з визначеною метою, обсягом та оплатою.
