Sobre la plantilla de documento
Contrato de creador de UGC 2026: plantilla profesional para empresas, agencias y creadores de contenido
El UGC, el contenido de creadores y los vídeos en formato corto se utilizan hoy en día en todo tipo de plataformas, desde redes sociales orgánicas hasta comercio electrónico, Meta Ads, TikTok Ads, Spark Ads, Partnership Ads, publicidad gráfica (display), páginas de aterrizaje y otras campañas de pago. Un problema común es que las partes están de acuerdo en qué se debe filmar, pero no en quién tiene permiso para usar el material, durante cuánto tiempo, en qué canales, si se incluye el material bruto o cuántas rondas de revisión están cubiertas.
Esta plantilla de contrato para creadores de UGC profesional está diseñada para empresas, agencias y creadores suecos que deseen regular tanto la producción del contenido como los derechos de uso comercial en un mismo documento. La plantilla se entrega en formato Word editable (DOCX) y en PDF.
El documento incluye 10 páginas A4 diseñadas profesionalmente, 28 cláusulas contractuales y cinco anexos prácticos.
¿Cuál es la diferencia entre un contrato de UGC y un contrato de influencer?
En un contrato de influencer tradicional, gran parte del valor reside en que el influencer publique el anuncio en sus propios canales y llegue a su propia audiencia. Un encargo de UGC a menudo funciona de otra manera: el creador produce, por ejemplo, una demostración de producto, un testimonio, un gancho (hook), una voz en off o un vídeo de formato corto que la empresa misma publica o utiliza en sus anuncios.
Por lo tanto, el creador no necesita tener una gran audiencia ni siquiera publicar el material él mismo. Por ello, cuestiones como la licencia, los medios de pago (paid media), el derecho de edición, el material bruto, el nombre/imagen/voz y las rondas de revisión cobran una importancia especial.
El contrato principal: 28 cláusulas contractuales
La plantilla regula, entre otros aspectos:
- partes, personas de contacto y propósito del encargo
- definición de UGC, material final y material bruto
- prestación independiente de servicios
- alcance del encargo y entregables
- briefing creativo y nivel del guion
- ganchos, llamadas a la acción (CTA), formato y requisitos técnicos
- plazos y participación
- revisión y aceptación
- rondas de revisión
- nuevas grabaciones y errores
- derechos de autor y derechos sobre el material
- alcance, duración y territorio de la licencia
- material bruto y archivos de proyecto
- edición, montaje y trabajos derivados
- nombre, imagen y voz en la publicidad
- IA, medios sintéticos, avatares digitales y clonación de voz
- medios de pago, listas blancas (whitelisting) y licencias de creador
- Partnership Ads y TikTok Spark Ads
- música y otros materiales de terceros
- personas participantes, lugares y propiedad
- derecho de marketing y declaraciones de productos
- datos personales y RGPD
- confidencialidad y embargos
- exclusividad y encargos de la competencia
- remuneración, facturación y productos
- viajes, gastos y atrezo
- responsabilidad y rectificación
- duración del contrato, cancelación, rescisión y litigios
Anexo 1: Briefing de UGC y especificación de entrega
Para reducir el riesgo de malentendidos, el contrato contiene un briefing de producción independiente. Allí, las partes pueden indicar el proyecto, el público objetivo, el mensaje principal, la llamada a la acción (CTA), las declaraciones de producto aprobadas, la tonalidad, los requisitos visuales, el nivel del guion, el canal de distribución y los plazos.
Además, existe una tabla de entrega detallada donde se pueden documentar aspectos como el formato de vídeo, número de versiones, duración, relación de aspecto, archivos brutos y comentarios. Se incluyen campos separados para ganchos, variantes de CTA, voz en off, versión sin texto superpuesto, subtítulos, miniaturas (thumbnails) y recursos adicionales (B-roll).
Anexo 2: Rondas de revisión, comprobación y aceptación
Un conflicto común en los proyectos de creadores es qué incluye realmente una ronda de revisión. Por lo tanto, la plantilla distingue entre revisión normal dentro del briefing original y nuevo alcance.
Ejemplos de revisión pueden ser corregir texto, intercambiar tomas ya grabadas o acortar un vídeo. Un público objetivo diferente, un guion totalmente nuevo, otro producto, una nueva ubicación de grabación o un concepto completamente distinto pueden tratarse como trabajo adicional.
El anexo contiene campos para el número de rondas de revisión, plazo de respuesta, tiempo de entrega de la versión revisada, modelo de aceptación, coste de revisión adicional y reglas para nuevas grabaciones.
Anexo 3: Matriz de derechos y licencias
Esta es una de las partes más importantes del contrato. La empresa puede elegir por separado si el material puede utilizarse para:
- publicación orgánica en redes sociales propias
- sitios web, comercio electrónico y páginas de aterrizaje
- correo electrónico, CRM y boletines informativos
- tiendas físicas, material en punto de venta, eventos y pantallas digitales
- social ads de pago, display y anuncios de vídeo
- listas blancas, Partnership Ads y Spark Ads
- mercados online (marketplaces) y minoristas
- TV, CTV, cine y publicidad exterior digital
- material bruto y montajes propios de la empresa
Para cada uso, las partes pueden especificar el periodo de licencia, territorio, canal y condiciones particulares. También existe una regulación separada sobre sublicencias, derechos de edición y qué sucede cuando expira el periodo de licencia.
Publicidad de pago, whitelisting y licencias de creador
El derecho a publicar un vídeo orgánicamente no es lo mismo que el derecho a utilizarlo en anuncios de pago. Por tanto, la plantilla distingue claramente entre uso orgánico y medios de pago (paid media).
Si la empresa desea utilizar la identidad o la cuenta del creador mediante, por ejemplo, Meta Partnership Ads, TikTok Spark Ads, whitelisting u otra licencia de creador, se pueden especificar el periodo, la autorización, la cuenta publicitaria y la remuneración por separado. El contrato se basa en que las contraseñas nunca deben ser entregadas; se deben utilizar las funciones de autorización propias de las plataformas.
Nombre, imagen y voz
Cuando el creador aparece o se le escucha en el material, existe una cláusula independiente y una sección de licencia para el uso comercial de nombre, imagen, voz y otros rasgos personales. Esto permite a las partes determinar exactamente en qué medios y durante cuánto tiempo se puede utilizar la identidad del creador.
IA, deepfake y clonación de voz
La plantilla incluye una protección moderna específica para el uso de IA y medios sintéticos. Salvo que se acuerde expresamente lo contrario, los derechos de la empresa no pueden utilizarse automáticamente para entrenar modelos, crear avatares digitales, clones de voz, deepfakes, doblaje sintético o nuevo material generado por IA que haga parecer que el creador ha participado.
Si se desea permitir dicho uso, existe soporte para acordar por separado el propósito, la técnica, el periodo, el territorio, la aprobación y la remuneración.
Música y derechos de terceros
La música que funciona para un vídeo orgánico normal no tiene por qué estar automáticamente licenciada para un anuncio de pago. Por ello, el contrato contiene condiciones especiales sobre música, material de archivo, gráficos, fuentes, marcas registradas, obras de arte y otros materiales de terceros.
La plantilla también regula la responsabilidad sobre las personas participantes, entornos privados y otros derechos que puedan ser necesarios para el uso comercial.
Anexo 4: Remuneración y costes de derechos
La remuneración puede dividirse entre la producción en sí y la licencia comercial. El anexo incluye campos para:
- honorarios de producción
- compensación por derechos
- suplemento por medios de pago
- listas blancas/licencias de creador
- material bruto
- ganchos y versiones adicionales
- rondas de revisión extra
- nueva grabación tras cambio de briefing
- productos que se quedan o se devuelven
- viajes y gastos
- condiciones de pago
- tipo de facturación (autónomo o empresa)
Anexo 5: Lista de verificación de entrega y derechos
El último anexo funciona como un control final práctico antes de que la empresa comience a utilizar el material. En él se verifica, entre otros, el formato de entrega, rondas de revisión, material bruto, licencias de música, participantes, periodo de licencia, anuncios de pago, nombre/imagen/voz, uso de IA, declaraciones de productos, identificación publicitaria y datos personales.
Situación jurídica verificada en 2026
La versión 1.0 tiene su situación jurídica verificada el 27 de septiembre de 2026 y ha sido diseñada teniendo en cuenta, entre otros:
- Ley de Derechos de Autor (obras literarias y artísticas)
- Legislación sobre el uso de nombre e imagen en la publicidad
- Ley de prácticas comerciales y marketing
- Reglamento General de Protección de Datos (RGPD) de la UE
- Guías sobre publicación de imágenes, vídeos y audio
- Trabajo y directrices actuales sobre marketing de influencers y publicidad encubierta
- Directrices fiscales sobre la remuneración a creadores de contenido
¿Para quién es adecuado el contrato de UGC?
La plantilla es especialmente adecuada para empresas de comercio electrónico, marcas, agencias de publicidad, agencias de marketing de resultados (performance), agencias de redes sociales, startups, creadores de contenido, creadores de UGC y otras empresas que contratan contenido comercial para marketing digital.
Qué recibes
- UGC_Creator_avtal_2026.docx – plantilla de Word totalmente editable
- UGC_Creator_avtal_2026.pdf – versión en PDF lista para usar
- 10 páginas A4 diseñadas profesionalmente
- 28 cláusulas contractuales
- 5 anexos prácticos
- Briefing de UGC y especificación de entrega
- Modelo de revisión y aceptación
- Matriz de derechos y licencias
- Anexo de remuneración
- Lista de verificación de entrega y derechos
- Sección de firmas
- Lista de control legal y fuentes jurídicas principales
Importante sobre la adaptación
Los proyectos de UGC pueden variar drásticamente según el producto, canal, presupuesto de medios, público objetivo, si el creador participa personalmente y qué derechos necesita la empresa. Por tanto, la plantilla debe adaptarse al encargo concreto. Creadores menores de edad, campañas internacionales, categorías de productos reguladas, compras extensas en TV/DOOH o el tratamiento complejo de datos personales pueden requerir condiciones adicionales.
La plantilla es una base contractual profesional, pero no sustituye el asesoramiento jurídico individualizado en situaciones particularmente complejas o de alto riesgo.
Entrega digital
El producto se entrega digitalmente en formato Word y PDF. No se envía ningún producto físico.
Preguntas frecuentes
¿El creador debe publicar el material él mismo?
No. El contrato está especialmente diseñado para UGC donde la empresa puede utilizar el material en sus propios canales o anuncios sin que el creador lo publique por su cuenta.
¿Están incluidos automáticamente los anuncios de pago y los Spark Ads?
No. El Anexo 3 permite elegir exactamente qué usos deben incluirse. La publicidad de pago y las licencias de creador se regulan por separado.
¿Puede la empresa obtener material bruto?
Sí, si las partes acuerdan que el material bruto debe incluirse. El contrato tiene campos específicos para archivos brutos, B-roll y el derecho a crear montajes propios.
¿Podemos acordar dos rondas de revisión?
Sí. El Anexo 2 permite a las partes indicar el número de rondas de revisión incluidas, plazos de respuesta y cuánto cuestan las revisiones adicionales o nuevas grabaciones.
¿Puede la empresa utilizar la cara o voz del creador en material de IA?
No según la condición estándar. Dicho uso requiere un acuerdo expreso por separado con propósito, alcance y remuneración definidos.
