Deepfake con IA e influencer con IA – etiquetado de transparencia según el artículo 50 de la Ley de IA de la UE | Word/PDF/Excel

¿Publican influencers de IA, vídeos realistas de IA, voces sintéticas o imágenes manipuladas con IA? A partir del 2 de agosto de 2026, se aplicarán normas de transparencia según el artículo 50 del Reglamento de IA de la UE (UE) 2024/1689 para determinados sistemas y contenidos de IA. Este paquete de documentos especializados ayuda a empresas, agencias de marketing, creadores de contenido y comercios electrónicos a evaluar si un contenido concreto es un deepfake, redactar la información adecuada, tomar decisiones de publicación y mantener un historial de revisiones.

Respuesta breve: Según el artículo 3.60, no toda imagen de IA es un deepfake. Se trata de imágenes, sonidos o vídeos generados o manipulados con IA que imitan a personas, objetos, lugares, entidades o acontecimientos existentes y que falsamente pueden percibirse como auténticos. Un usuario profesional que publique contenido deepfake puede tener que proporcionar una información clara según los artículos 50.4–50.5, a más tardar en el momento de la primera exposición. El paquete proporciona documentos revisables, no una clasificación jurídica automática.

¿Por qué se necesita una plantilla específica para deepfakes de IA en 2026?

Las políticas generales de IA suelen describir lo que una organización puede hacer con la IA. Sin embargo, el artículo 50 requiere una evaluación concreta en cada publicación relevante: qué se ha generado, quién es responsable, puede percibirse el material como auténtico, qué información es necesaria y si el público realmente la ha visto. Estas son las cuestiones para las que están diseñados los cinco documentos de trabajo del producto.

Tres ejemplos: (1) Una empresa publica un vídeo con una reconstrucción realista de un acontecimiento real mediante IA. Evaluar si es un deepfake y cómo debe aparecer la información en el momento de la primera exposición. (2) Una agencia publicitaria crea un influencer sintético que se parece a una persona existente. Documentar la similitud real, los derechos, la identificación publicitaria y la decisión de etiquetado. (3) Un vídeo publicitario claramente ficticio incluye efectos especiales generados con IA. Evaluar si es un deepfake en el sentido de la ley y si la disposición artística conlleva una forma limitada de información. No realizar una evaluación automática general.

Índice completo de archivos

Excel: 9 pestañas para control y trazabilidad

INICIO · Contenido · Evaluación · Etiquetado · Publicaciones · Controles · Desviaciones · Resumen · LÉEME. La empresa puede llevar su propio registro de producciones de IA con ID de versión, qué solución de IA se utilizó, quién publica, evaluación de deepfake y textos de etiquetado seleccionados. Cada canal de publicación real recibe una fila separada. Se pueden revisar y documentar las pruebas de dispositivos móviles, accesibilidad y redistribución con referencias de pruebas.

El resumen de Excel cuenta contenidos registrados, evaluaciones, etiquetados, publicaciones, controles realizados, desviaciones abiertas y decisiones bloqueadas. Las fórmulas se basan en sus propios datos y nunca proporcionan una aprobación jurídica automática en verde. Las columnas de fecha en las pestañas de control y desviaciones cuentan los días naturales entre dos fechas reales. Una prueba con 3 y 7 de noviembre dio cuatro días. El archivo de cliente entregado está vacío de datos de prueba y no tiene macros ni conexiones de datos externas.

Cómo funciona el artículo 50 – siete diferencias importantes

1. Se aplica a partir del 2 de agosto de 2026. La Comisión Europea aclara que las obligaciones de transparencia del artículo 50 comenzaron a aplicarse en esta fecha. Para algunos sistemas de IA ya comercializados, existe un período de transición limitado para el etiquetado legible por máquina del proveedor según el artículo 50.2 hasta el 2 de diciembre de 2026. Esto no significa que cada publicador pueda posponer su información sobre deepfakes según el artículo 50.4. Preguntas frecuentes de la Comisión.

2. No toda imagen generada por IA es un deepfake. El artículo 3.60 requiere un riesgo especial de confusión con material auténtico que imite a una persona, lugar, acontecimiento u otro motivo indicado. Es necesario evaluar el contexto real y el público. El mero uso de IA generativa no basta para esta clasificación.

3. Las empresas y las personas físicas pueden tener roles diferentes. El artículo 3.4 define a los usuarios (desplegadores) y excluye el uso personal y no profesional. Sin embargo, una empresa, agencia o creador que utilice profesionalmente un sistema de IA puede ser un desplegador. No debe adivinarse quién es el proveedor, el desplegador y el editor responsable.

4. El etiquetado legible por máquina no es lo mismo que la información visible. Los proveedores de determinados sistemas de IA generativa están sujetos a la obligación técnica de etiquetado según el artículo 50.2. Quien utilice profesionalmente el sistema para publicar un deepfake puede tener la obligación separada de informar claramente sobre la generación/manipulación con IA según el 50.4. Los metadatos ocultos del proveedor no siempre son suficientes para el publicador.

5. Primera exposición y accesibilidad. Según el artículo 50.5, la información relevante debe ser clara y distinguible a más tardar cuando una persona se encuentre con el contenido por primera vez. Por lo tanto, es necesario controlar la ubicación en imagen/vídeo, los subtítulos, el audio y las interfaces móviles. La redistribución y la vista previa pueden cambiar cómo se ve la etiqueta.

6. Las obras creativas o ficticias no están automáticamente exentas de toda información. El artículo 50.4 contiene una regla especial para obras evidentemente artísticas, creativas, satíricas, ficticias o similares. Puede limitar la forma de la información para que no interrumpa la experiencia, pero no es una exención general de transparencia. La evaluación debe documentarse.

7. El texto generado por IA tiene una regla diferente. El artículo 50.4 también tiene una condición especial para el texto generado por IA publicado para informar sobre cuestiones de interés general, con una excepción cuando existe una revisión humana/control editorial relevante y responsabilidad editorial. Esta excepción de texto no puede utilizarse automáticamente para vídeo deepfake realista.

Ejemplos listos, pero editables, de información sobre IA

Los ejemplos están destinados a servir como punto de partida y solo deben elegirse cuando describan correctamente el contenido real.

• Imagen realista generada por IA: «Imagen generada por IA. El motivo no es una fotografía auténtica».
• Fotografía manipulada: «Imagen manipulada con IA. Partes de la fotografía han sido modificadas con IA».
• Vídeo reconstruido: «Este material de vídeo es generado por IA y no muestra una grabación auténtica del acontecimiento».
• Voz sintética: «La voz del clip es generada por IA y no es una grabación auténtica».

Elija palabras que realmente encajen; distinga lo generado íntegramente de lo manipulado parcialmente y evite afirmaciones sobre la identidad de las personas sin control. Los iconos de etiquetado de IA de la UE pueden utilizarse voluntariamente, pero no son obligatorios y no constituyen en sí mismos una presunción de cumplimiento jurídico. Los iconos no se incluyen como archivos de terceros copiados en este paquete.

Flujo de trabajo – seis pasos antes de la publicación

1. Identifique la producción de IA. Recopile información sobre la versión real del archivo, el sistema de IA, el rol del creador y el canal de publicación planificado.
2. Realice la prueba de deepfake. Complete el documento 01 con los requisitos según los artículos 3.60 y 50.4, incluyendo si el contenido es profesional y realista.
3. Determine la información. Utilice el documento 02 y elija un etiquetado visible o audible que describa correctamente el contenido. Pruebe la primera exposición.
4. Compruebe la publicidad y los derechos. En caso de influencer de IA o publicidad, complete el documento 03 y evalúe también la identificación publicitaria, los derechos de personalidad y el GDPR por separado.
5. Evalúe las excepciones y tome una decisión. Utilice el documento 04 cuando la ficción/artisticidad clara sea relevante y el documento 05 para la decisión final de publicación. Bloquee los asuntos inseguros.
6. Guarde evidencia verificable. Añada capturas de pantalla reales, URLs de canales y resultados de control en Excel. Si el etiquetado es deficiente, documente la acción y publique una versión corregida si es necesario.

Preguntas frecuentes sobre influencers de IA, deepfakes y el artículo 50

¿Deben etiquetarse como deepfakes todos los anuncios generados por IA?

No, no únicamente por el uso de IA. La evaluación de deepfake requiere una prueba según el artículo 3.60. Otras normas sobre identificación publicitaria, información de la plataforma o publicidad engañosa aún pueden aplicarse.

¿Se aplican las normas a los influencers de IA en Instagram, TikTok y YouTube?

Pueden ser relevantes cuando un actor profesional publica material de IA que cumple la definición de deepfake. Las plataformas pueden tener sus propios requisitos adicionales de etiquetado. No es correcto afirmar que todos los influencers virtuales cumplen automáticamente el artículo 3.60.

¿Se necesita etiquetado si el vídeo ya tiene metadatos ocultos de IA?

En un deepfake relevante, la regla del desplegador requiere una información clara para las personas. El etiquetado legible por máquina del proveedor según el artículo 50.2 no es necesariamente suficiente para los artículos 50.4–50.5.

¿Basta con el icono oficial de la UE?

No automáticamente. El icono es un apoyo voluntario, y la información aún debe ser adecuada, clara y estar en el contexto correcto en la primera exposición. La Comisión indica que el icono en sí no prueba el cumplimiento.

¿Está exenta la publicidad claramente ficticia?

Una representación evidentemente artística, creativa, satírica o ficticia puede conllevar una forma limitada de información. No se deriva automáticamente una exención general de informar. El documento 04 ayuda a documentar los motivos.

¿Debe etiquetarse el texto generado por IA en un sitio web?

El artículo 50.4 tiene una regla especial para el texto generado por IA sobre cuestiones de interés general y ciertas excepciones en caso de revisión humana y responsabilidad editorial. La regla no puede generalizarse a todo texto de producto, ni transferirse directamente a imágenes y vídeos deepfake.

¿Qué responsabilidad tiene la agencia en comparación con quien desarrolló el sistema de IA?

El proveedor y el desplegador son roles diferentes según el Reglamento de IA. Una agencia puede ser desplegador cuando utiliza un sistema de IA bajo su propia responsabilidad o la de su cliente, mientras que quien desarrolla y proporciona un sistema puede ser proveedor. Debe evaluarse a partir de las relaciones reales.

¿Es esta una plantilla de la Ley de IA certificada por una autoridad?

No. El paquete contiene documentos de trabajo revisables y referencias jurídicas. No proporciona un certificado oficial de IA, aprobación automática ni garantía de que se cumpla el GDPR, la ley de publicidad o el Reglamento de IA.

¿Las cartas están en inglés y los PDF son rellenables?

Los cinco documentos de trabajo y una guía están en sueco. Una Guía de usuario en inglés independiente describe cómo se utilizan. Los PDF son buscables/imprimibles, pero no son formularios interactivos rellenables; los archivos de Word pueden editarse.

Productos relacionados para un trabajo más amplio con la IA

Para una instrucción empresarial integral, existe la Política de IA para empresas. Para la gobernanza del uso de la IA en toda la organización, existe el Paquete de Gobernanza de IA. En encargos con creadores de contenido externos, también puede ser relevante el Contrato para creadores de UGC. Estos satisfacen otras necesidades que una evaluación de deepfakes y etiquetado documentado para cada publicación real independiente.

Fuentes jurídicas oficiales y estado de revisión

Ley de IA de la UE – artículo 50 · Ley de IA de la UE – artículo 3 y definición de deepfake · Directrices de la Comisión Europea de julio de 2026 · Preguntas frecuentes de la Comisión Europea sobre el artículo 50 · Iconos de etiquetado voluntario de la UE.

Versión 1.0 · Jurisdicción UE/Suecia · Control de fuentes jurídicas asistido por IA 2026-11-07. No se ha realizado ninguna revisión jurídica externa independiente, certificación de autoridad ni garantía de cumplimiento. Compruebe la versión aplicable del derecho de la UE, los acuerdos y el contexto de publicación antes de su uso. La entrega se realiza como un archivo ZIP digital solo después de una posible publicación posterior y una conexión separada a la aplicación de entrega digital; el producto se crea como BORRADOR.