Publicidad política 2026/2027 – cuestión de política local, etiquetado y transparencia | Word/PDF/Excel

¿Una asociación, agencia de publicidad o periódico local va a comprar o publicar un anuncio que pueda influir en una decisión municipal? En ese caso, las normas de la UE sobre publicidad política pueden ser relevantes, incluso si el anunciante no es un partido político. Este producto especializado ayuda a patrocinadores, intermediarios publicitarios y editores de medios suecos a documentar si el mensaje está sujeto a la normativa, quién es el patrocinador, cómo debe etiquetarse el anuncio y cómo se hacen un seguimiento de la información, las rectificaciones y las pruebas.

El Reglamento (UE) 2024/900 entró plenamente en vigor el 10 de octubre de 2025. El Reglamento de ejecución (UE) 2025/1410 de la Comisión especifica el formato y las especificaciones técnicas de las etiquetas y los avisos de transparencia. El paquete se centra en anuncios locales sobre cuestiones de interés público y servicios de publicidad política comprados, no en estrategias de campaña política, la formulación de mensajes ni la elaboración de perfiles de público objetivo.

Datos rápidos: 5 plantillas de trabajo editables en sueco + 1 guía de usuario en sueco + 1 guía de usuario en inglés, todas en Word (DOCX) y en PDF A4 buscable/imprimible, además de 1 libro de trabajo de Excel (XLSX) con 9 pestañas y 540 fórmulas. 7 DOCX + 7 PDF + 1 XLSX = 15 archivos para el cliente. Los archivos PDF no son formularios interactivos rellenables. Entrega digital en ZIP prevista tras la publicación independiente del producto y la vinculación de los archivos.

¿En qué situaciones ayuda este paquete de plantillas?

Ejemplo 1 – espacio publicitario comprado localmente. Una organización quiere comprar un anuncio en un periódico local sobre una próxima decisión regulatoria municipal. El intermediario publicitario debe determinar si el encargo está sujeto a la normativa de publicidad política y proporcionar al editor los datos correctos del patrocinador.

Ejemplo 2 – error en el etiquetado del patrocinador. Un editor descubre que el nombre del patrocinador, el coste o el enlace al aviso de transparencia son incorrectos. En ese caso, se necesita un soporte trazable para la investigación, la suspensión o la rectificación.

Ejemplo 3 – publicación propia sin difusión comprada. La misma organización publica una publicación orgánica propia. Esto no activa automáticamente los requisitos específicos de etiquetado: la evaluación depende, entre otros factores, de si existe un servicio de publicidad política. Por ello, el paquete también incluye una delimitación documentada de las situaciones que no están sujetas a la normativa.

No es el producto adecuado: para redactar mensajes de partidos políticos, influir en un grupo de votantes determinado, elaborar perfiles de público objetivo, comprar servicios publicitarios o garantizar que un anuncio esté jurídicamente aprobado. El producto es únicamente un soporte administrativo y de control jurídico neutral.

Contenido exacto del paquete ZIP

Excel para patrocinador, etiquetado y seguimiento del editor

Nueve pestañas: Léame, Resumen, Campañas, Certificado del patrocinador, Etiquetado, Costes, Publicación, Notificaciones y Fuentes. Introduzca los ID reales de las campañas, patrocinadores, canales de publicación, transferencias de información, costes y controles. El resumen muestra los asuntos abiertos y las entradas en las que faltan datos.

Las **540 fórmulas** del libro de trabajo muestran advertencias administrativas como «INVESTIGAR – MANUALMENTE», «COMPLETAR», «DETENER – REVISIÓN GDPR» y «PARA REVISIÓN MANUAL DE PUBLICACIÓN». Nunca implican que el anuncio esté jurídicamente permitido, verificado o publicado. Se han aprobado 16 controles de prueba; los datos de prueba ficticios no aparecen en el XLSX del cliente. No incluye ninguna conexión de datos con plataformas publicitarias ni con publicaciones web.

Flujo de trabajo – desde el encargo publicitario hasta su conservación

1. Clasifique el asunto. Compruebe según los artículos 3 y 8 si se trata de un servicio de publicidad política relevante. Revise el mensaje, el patrocinador, el idioma, el contexto, el canal, el público objetivo y el propósito. El contenido político no es suficiente por sí solo.
2. Determine las funciones. El patrocinador, el proveedor del servicio publicitario y el editor no tienen las mismas obligaciones.
3. Solicite el certificado del patrocinador. Recopile datos veraces, importes pagados, otras posibles ventajas y la fuente de financiación relevante. Compruebe si se aplican restricciones específicas al patrocinio.
4. Elabore la etiqueta y el aviso de transparencia. Siga el Anexo I y II del Reglamento (UE) 2025/1410 para el formato real del medio. Asegúrese de que la información sea clara y de que el enlace funcione.
5. Realice una evaluación de privacidad independiente. Si la publicidad en línea está dirigida o se transmite mediante datos personales, se aplican normas específicas en los artículos 18–19. Deben tenerse en cuenta las directrices de la IMY y el RGPD.
6. Compruebe la publicación real. Guarde pruebas de la etiqueta mostrada, el control de accesibilidad, la URL, la hora y el número de versión. Un archivo interno de Word o Excel no constituye una prueba de publicación.
7. Gestione las rectificaciones y congele la información. Documente las reclamaciones según el artículo 15, las rectificaciones y el día real de la última publicación.

¿Qué dice la legislación y qué excepciones son importantes?

Artículos 7–8: Los patrocinadores deben declarar verazmente los servicios de publicidad política relevantes y los editores/proveedores de servicios deben evaluar los anuncios en función de las circunstancias reales. El artículo 8 es un modelo de factores para cierta publicidad política sobre cuestiones de interés público, no una prohibición o autorización automática. Reglamento (UE) 2024/900, versión oficial en sueco.

Artículos 11–12: Los editores deben asegurarse de que los mensajes de publicidad política cuenten con un etiquetado y un aviso de transparencia adecuados, que incluyan, entre otros, datos sobre el patrocinador y la financiación. Si la información obligatoria no puede completarse sin una demora injustificada, la publicación deberá suspenderse según el artículo 12.2. El formato del etiquetado también se regula en el Reglamento de ejecución 2025/1410.

Artículo 12.4: Los editores deben conservar los avisos de transparencia y las rectificaciones durante siete años desde la última publicación del anuncio. El artículo 9 contiene otra norma de conservación y una excepción limitada para ciertas microempresas que solo ofrecen servicios publicitarios accesorios marginales. La excepción no se aplica automáticamente a todos los pequeños editores de medios ni a todos los requisitos.

Artículos 18–19: Para la publicidad política en línea dirigida mediante datos personales existen normas específicas de privacidad, entre ellas las relativas al consentimiento. Este producto no incluye elaboración de perfiles de público objetivo. Consulte las directrices de la IMY.

Difusión interna y contenido editorial: La Autoridad de Medios indica que las publicaciones internas orgánicas propias normalmente no conllevan los mismos requisitos de etiquetado publicitario. Sin embargo, un servicio publicitario comprado por separado puede activar la normativa. Compruebe también si existen normas específicas de derecho de medios.

Preguntas frecuentes

¿Deben etiquetarse todas las publicaciones sobre política o decisiones municipales?

No. Las normas abarcan los servicios de publicidad política según las definiciones del Reglamento. Una publicación orgánica propia, un material editorial o una opinión privada no están automáticamente sujetos a los requisitos de etiquetado equivalentes. La clasificación requiere una evaluación objetiva.

¿Se aplican las normas a una asociación que no es un partido político?

Una organización puede estar sujeta a la normativa si encarga un servicio publicitario que constituya publicidad política según el Reglamento. No se determina únicamente por la forma jurídica de la organización. Por tanto, un anuncio pagado sobre un proceso regulador local puede requerir una evaluación.

¿Puedo usar la etiqueta de Word directamente en la web?

No. Es una estructura de trabajo con marcadores de posición. El editor debe completar la información correcta y seguir el Reglamento (UE) 2025/1410 para el formato real, incluida la legibilidad, la ubicación, el idioma y la accesibilidad.

¿Se aplica el requisito de conservación de siete años a todos los actores pequeños?

El artículo 12.4 abarca los avisos de transparencia y las rectificaciones de los editores. Las demás obligaciones y excepciones limitadas deben evaluarse por separado. La excepción para microempresas del artículo 9 no se aplica generalmente a todo etiquetado.

¿Se puede utilizar el paquete para anuncios dirigidos basados en datos personales?

Únicamente como lista de verificación administrativa y advertencia. Las normas específicas para dicha publicidad según los artículos 18–19 y el RGPD requieren una evaluación independiente, y no se incluyen perfiles de personas ni listas de público objetivo.

¿Los archivos PDF son formularios editables?

No. Son copias A4 buscables e imprimibles, sin campos de formulario PDF interactivos. Utilice las versiones de Word para editar la información.

¿Están todos los documentos en inglés?

No. Las cinco plantillas de trabajo, la guía en sueco y el archivo de Excel están en sueco. Se incluye una Guía de usuario en inglés independiente para utilizar estos archivos.

Fuentes, versión y transparencia

Reglamento (UE) 2024/900 (artículos 3, 7–12, 15 y 18–19), Reglamento (UE) 2025/1410 (formato de la etiqueta y del aviso de transparencia), la Autoridad de Medios y la IMY.

Versión 1.0. Control de fuentes jurídicas asistido por IA y pruebas técnicas de archivos el 8 de noviembre de 2026. Ningún jurista independiente, especialista en publicidad política ni autoridad ha revisado ni aprobado el material. Adapte siempre la información, las obligaciones y los formatos reales de etiquetado a su servicio publicitario específico y a los actores responsables. El paquete no produce ninguna campaña electoral, recomendación política ni persuasión dirigida a un público objetivo.