Deepfake par l’IA & influenceur généré par l’IA – marquage de transparence conformément à l’article 50 du règlement européen sur l’IA | Word/PDF/Excel

Publiez-vous des influenceurs IA, des vidéos IA réalistes, des voix synthétiques ou des images manipulées par l’IA ? À partir du 2 août 2026, des règles de transparence relatives à certains systèmes et contenus d’IA s’appliquent conformément à l’article 50 du règlement de l’UE sur l’IA (UE) 2024/1689. Ce pack de documents spécialisés aide les entreprises, les agences marketing, les créateurs de contenu et les e-commerçants à évaluer si un contenu précis est un deepfake, à formuler la mention appropriée, à prendre des décisions de publication et à conserver un historique des contrôles.

En bref : Selon l’article 3.60, toute image générée par l’IA n’est pas un deepfake. Il s’agit d’une image, d’un son ou d’une vidéo générée ou manipulée par l’IA qui ressemble à des personnes, des objets, des lieux, des entités ou des événements existants et qui pourrait être indûment perçu comme authentique. Un utilisateur professionnel publiant du contenu deepfake peut être tenu de fournir une mention claire conformément aux articles 50.4 et 50.5, au plus tard lors de la première exposition. Le pack fournit des documents vérifiables, et non une qualification juridique automatique.

Pourquoi un modèle spécifique aux deepfakes IA est-il nécessaire en 2026 ?

Les politiques générales sur l’IA décrivent souvent ce qu’une organisation peut faire avec l’IA. L’article 50 implique en revanche la nécessité d’un contrôle concret pour chaque publication pertinente : qu’est-ce qui a été généré, qui est responsable, le matériel peut-il être perçu comme authentique, quelle mention est nécessaire et le public l’a-t-il réellement vue ? Ce sont ces questions auxquelles les cinq documents de travail du produit sont destinés à répondre.

Trois exemples : (1) Une entreprise publie une vidéo présentant une reconstitution réaliste par l’IA d’un événement réel. Vérifier s’il s’agit d’un deepfake et comment la mention doit être visible lors de la première exposition. (2) Une agence de publicité produit un influenceur synthétique ressemblant à une personne existante. Documenter la ressemblance effective, les droits, l’identification publicitaire et la décision d’étiquetage. (3) Une publicité clairement fictive contient des effets spéciaux générés par l’IA. Évaluer s’il s’agit d’un deepfake au sens de la loi et si la disposition artistique entraîne une forme limitée de mention. Ne pas effectuer d’évaluation automatique générale.

Liste complète des fichiers

Excel : 9 onglets pour le contrôle et la traçabilité

DÉPART · Contenu · Évaluation · Étiquetage · Publications · Contrôles · Écarts · Aperçu · Lisez-moi. L’entreprise peut tenir son propre registre des productions par l’IA avec un identifiant de version, la solution d’IA utilisée, la personne qui publie, l’évaluation du deepfake et les textes d’étiquetage choisis. Chaque canal de publication effectif bénéficie d’une ligne séparée. Les tests mobiles, d’accessibilité et de repartage peuvent être examinés et documentés avec des références de preuves.

L’aperçu Excel comptabilise les contenus enregistrés, les évaluations, les étiquetages, les publications, les contrôles effectués, les écarts ouverts et les décisions de blocage. Les formules se basent sur vos propres données et ne fournissent jamais d’approbation juridique automatique en vert. Les colonnes de dates des onglets de contrôle et des écarts comptent les jours calendaires entre deux dates réelles. Un test effectué les 3 et 7 novembre a donné quatre jours. Le fichier client fourni est vide de données de test et ne contient ni macros ni connexions de données externes.

Voici comment fonctionne l’article 50 – sept différences importantes

1. Il s’applique à partir du 2 août 2026. La Commission européenne précise que les obligations de transparence de l’article 50 ont commencé à s’appliquer à cette date. Pour certains systèmes d’IA déjà commercialisés, il existe une période de transition limitée pour l’étiquetage lisible par machine du fournisseur conformément à l’article 50.2 jusqu’au 2 décembre 2026. Cela ne signifie pas que chaque éditeur peut reporter sa mention deepfake conformément à l’article 50.4. FAQ de la Commission.

2. Toute image générée par l’IA n’est pas un deepfake. L’article 3.60 exige un risque particulier de confusion avec un matériel authentique représentant une personne, un lieu, un événement ou tout autre motif indiqué. Le contexte réel et le public doivent être évalués. L’utilisation d’une IA générative ne suffit pas à elle seule pour cette qualification.

3. Les entreprises et les particuliers peuvent avoir des rôles différents. L’article 3.4 définit les utilisateurs (déployeurs) et exclut l’usage personnel et non professionnel. Une entreprise, une agence ou un créateur utilisant professionnellement un système d’IA peut en revanche être un déployeur. Il ne faut pas deviner qui est le fournisseur (fournisseur), le déployeur et l’éditeur responsable.

4. L’étiquetage lisible par machine n’est pas la même chose que la mention visible. Les fournisseurs de certains systèmes d’IA générative sont soumis à une obligation technique d’étiquetage conformément à l’article 50.2. La personne qui utilise professionnellement le système pour publier un deepfake peut avoir une obligation distincte de fournir une mention claire sur la génération/manipulation par l’IA conformément à l’article 50.4. Les métadonnées masquées du fournisseur ne sont pas toujours suffisantes pour l’éditeur.

5. Première exposition et accessibilité. Selon l’article 50.5, les informations pertinentes doivent être claires et distinctes au plus tard lorsque la personne rencontre le contenu pour la première fois. Le positionnement dans l’image/vidéo, les sous-titres, le son et les interfaces mobiles doivent donc être contrôlés. Le repartage et l’aperçu peuvent modifier la visibilité de l’étiquette.

6. Les œuvres créatives ou fictives ne sont pas automatiquement exemptées de toute mention. L’article 50.4 contient une disposition spécifique pour les œuvres manifestement artistiques, créatives, satiriques, fictives ou similaires. Elle peut limiter la forme de la mention afin qu’elle ne perturbe pas l’expérience, mais ne constitue pas une dispense générale de transparence. L’évaluation doit être documentée.

7. Le texte généré par l’IA est soumis à une autre règle. L’article 50.4 contient également une condition spécifique pour le texte généré par l’IA et publié afin d’informer sur des questions d’intérêt général, avec une exception lorsque des examens humains pertinents/un contrôle éditorial et une responsabilité éditoriale sont présents. Cette exception pour le texte ne peut pas être utilisée automatiquement pour une vidéo deepfake réaliste.

Exemples de mentions de l’IA prêts à l’emploi mais modifiables

Les exemples sont destinés à servir de point de départ et ne doivent être choisis que lorsqu’ils décrivent correctement le contenu réel.

• Image réaliste générée par l’IA : « Image générée par l’IA. Le motif n’est pas une photographie authentique. »
• Photo manipulée : « Image manipulée par l’IA. Des parties de la photographie ont été modifiées par l’IA. »
• Vidéo reconstituée : « Ce matériel vidéo est généré par l’IA et ne montre pas un enregistrement authentique de l’événement. »
• Voix synthétique : « La voix dans le clip est générée par l’IA et n’est pas un enregistrement authentique. »

Choisissez des mots qui correspondent vraiment ; distinguez ce qui est entièrement généré de ce qui est partiellement manipulé et évitez les affirmations sur l’identité des personnes sans contrôle. Les icônes d’étiquetage de l’IA de l’UE peuvent être utilisées volontairement mais ne sont pas obligatoires et ne constituent pas en elles-mêmes une présomption de conformité juridique. Les icônes ne sont pas incluses comme des fichiers tiers copiés dans ce pack.

Processus de travail – six étapes avant publication

1. Identifiez la production par l’IA. Rassemblez des informations sur la version effective du fichier, le système d’IA, le rôle du créateur et le canal de publication prévu.
2. Effectuez l’évaluation du deepfake. Remplissez le document 01 avec les éléments requis conformément aux articles 3.60 et 50.4, y compris si le contenu est professionnel et réaliste.
3. Déterminez la mention. Utilisez le document 02 et choisissez un étiquetage visible ou audible qui décrit correctement le contenu. Testez la première exposition.
4. Contrôlez la publicité et les droits. Pour un influenceur IA ou une publicité, remplissez le document 03 et évaluez également l’identification publicitaire, les droits de la personnalité et le RGPD séparément.
5. Évaluez les exceptions et prenez une décision. Utilisez le document 04 lorsque la fiction/l’aspect artistique est pertinent et le document 05 pour la décision finale de publication. Bloquez les dossiers incertains.
6. Conservez des preuves vérifiables. Insérez des captures d’écran réelles, des URL de canaux et des résultats de contrôle dans Excel. Si l’étiquetage est défaillant, documentez la mesure corrective et publiez une version corrigée si nécessaire.

Questions fréquentes sur les influenceurs IA, les deepfakes et l’article 50

Toutes les publicités générées par l’IA doivent-elles être étiquetées comme deepfakes ?

Non, pas uniquement parce que l’IA a été utilisée. L’évaluation du deepfake exige un examen au regard de l’article 3.60. D’autres règles sur l’identification publicitaire, les informations de la plateforme ou la publicité trompeuse peuvent néanmoins s’appliquer.

Les règles s’appliquent-elles aux influenceurs IA sur Instagram, TikTok et YouTube ?

Elles peuvent être pertinentes lorsqu’un acteur professionnel publie du matériel IA qui répond à la définition du deepfake. Les plateformes peuvent avoir leurs propres exigences d’étiquetage supplémentaires. Il est inexact d’affirmer que tous les influenceurs virtuels répondent automatiquement à l’article 3.60.

Une mention est-elle nécessaire si la vidéo contient déjà des métadonnées IA masquées ?

Pour un deepfake pertinent, la règle du déployeur exige une mention claire destinée aux personnes. L’étiquetage lisible par machine du fournisseur conformément à l’article 50.2 ne suffit pas nécessairement pour les articles 50.4 et 50.5.

L’icône officielle de l’UE suffit-elle ?

Pas automatiquement. L’icône est un soutien volontaire, et la mention doit tout de même être appropriée, claire et dans le bon contexte lors de la première exposition. La Commission précise que l’icône en elle-même ne prouve pas la conformité.

Les publicités manifestement fictives sont-elles exemptées ?

Une présentation manifestement artistique, créative, satirique ou fictive peut entraîner une forme limitée de mention. Une dispense générale de fournir une information ne découle pas automatiquement. Le document 04 aide à justifier les motifs.

Le texte généré par l’IA sur un site web doit-il être étiqueté ?

L’article 50.4 contient une disposition spécifique pour le texte généré par l’IA concernant des questions d’intérêt général et certaines exceptions en cas d’examen humain et de responsabilité éditoriale. La règle ne peut pas être généralisée à tout texte de produit, ni directement appliquée aux images et vidéos deepfake.

Quelle responsabilité incombe à l’agence par rapport à celle qui a développé le système d’IA ?

Le fournisseur et le déployeur sont des rôles distincts selon le règlement sur l’IA. Une agence peut être déployeur lorsqu’elle utilise un système d’IA sous sa propre responsabilité ou celle de son client, tandis que celle qui développe et fournit un système peut être fournisseur. Cela doit être évalué à partir des relations réelles.

S’agit-il d’un modèle de l’AI Act certifié par une autorité ?

Non. Le pack contient des documents de travail vérifiables et des références juridiques. Il ne fournit pas de certificat officiel d’IA, d’approbation automatique ni de garantie de conformité au RGPD, à la loi sur la protection des consommateurs ou au règlement sur l’IA.

Les documents sont-ils en anglais et les PDF remplissables ?

Les cinq documents de travail et un guide sont en suédois. Un guide d’utilisation séparé en anglais décrit comment les utiliser. Les PDF sont consultables/imprimables mais ne sont pas des formulaires interactifs remplissables ; les fichiers Word peuvent être modifiés.

Produits connexes pour un travail plus large sur l’IA

Pour une politique d’entreprise globale sur l’IA, il existe la Politique IA pour les entreprises. Pour la gouvernance de l’utilisation de l’IA dans l’ensemble de l’organisation, il existe le Pack de gouvernance de l’IA. Pour les missions impliquant des créateurs de contenu externes, le Contrat de créateur UGC peut également être pertinent. Ces produits répondent à d’autres besoins qu’une évaluation distincte du deepfake et un étiquetage documenté pour chaque publication effective.

Sources juridiques officielles et statut de vérification

AI Act de l’UE – article 50 · AI Act de l’UE – article 3 et définition du deepfake · Directives de la Commission européenne de juillet 2026 · FAQ de la Commission européenne sur l’article 50 · Icônes d’étiquetage volontaires de l’UE.

Version 1.0 · Juridiction UE/Suède · Contrôle des sources juridiques assisté par l’IA le 07/11/2026. Aucun examen juridique indépendant externe, aucune certification par une autorité ni aucune garantie de conformité n’ont été effectués. Vérifiez la version applicable du droit de l’UE, les contrats et le contexte de publication avant utilisation. La livraison s’effectue sous forme de fichier ZIP numérique uniquement après une éventuelle publication ultérieure et une connexion séparée à l’application de livraison numérique ; le produit est créé sous forme de BROUILLON.