الإعلانات السياسية 2026/2027 – قضية محلية، ووسم، وشفافية | Word/PDF/Excel

هل ترغب جمعية أو وكالة إعلانية أو صحيفة محلية في شراء أو نشر إعلان قد يؤثر على قرار بلدي؟ حينها قد تصبح قواعد الاتحاد الأوروبي بشأن الإعلانات السياسية ذات صلة – حتى لو لم يكن المعلن حزباً سياسياً. يساعد هذا المنتج المتخصص الرعاة السويديين والوسطاء الإعلانيين وناشري وسائل الإعلام على توثيق ما إذا كانت الرسالة مشمولة، ومن هو الراعي، وكيف يجب تمييز الإعلان، وكيف يتم متابعة البيانات والتصحيحات والأدلة.

بدأ تطبيق لائحة الاتحاد الأوروبي 2024/900 بالكامل في 10 أكتوبر 2025. تحدد لائحة التنفيذ الصادرة عن المفوضية 2025/1410 التنسيقات والمواصفات الفنية لتمييز الإعلانات وإشعارات الشفافية. يركز الحزمة على إعلانات القضايا المحلية والخدمات الإعلانية السياسية المشتراة – وليس على استراتيجية الحملات السياسية أو صياغة الرسائل أو التوصيف الشخصي.

حقائق سريعة: 5 قوالب عمل سويدية قابلة للتعديل + دليل مستخدم سويدي واحد + دليل مستخدم إنجليزي واحد، جميعها بصيغة Word (DOCX) وPDF مقاس A4 قابلة للبحث/الطباعة، بالإضافة إلى دفتر عمل Excel واحد (XLSX) يحتوي على 9 أوراق عمل و540 معادلة. 7 DOCX + 7 PDF + 1 XLSX = 15 ملفاً للعميل. ملفات PDF ليست نماذج تفاعلية قابلة للتعبئة. التسليم الرقمي بصيغة ZIP مخصص بعد نشر المنتج بشكل منفصل وربط الملفات.

ما هي المواقف التي تساعد فيها حزمة القوالب هذه؟

مثال 1 – مساحة إعلانية محلية مشتراة. ترغب منظمة في شراء إعلان في صحيفة محلية حول قرار تنظيمي بلدي قادم. يجب أن يكون الوسيط الإعلاني قادراً على تحديد ما إذا كان الطلب مشمولاً في TTPA وتقديم بيانات الراعي الصحيحة إلى الناشر.

مثال 2 – خطأ في تمييز الراعي. يكتشف الناشر أن اسم الراعي أو التكلفة أو الرابط المؤدي إلى إشعار الشفافية غير صحيح. حينها يلزم وجود أساس قابل للتتبع للتحقيق أو الإيقاف أو التصحيح.

مثال 3 – منشور خاص دون نشر مشتري. تنشر المنظمة نفسها منشوراً عضوياً خاصاً. هذا لا يستدعي تلقائياً متطلبات التمييز الخاصة: يعتمد التقييم على عوامل منها ما إذا كانت هناك خدمة إعلانية سياسية. لذلك تتضمن الحزمة أيضاً توثيقاً للحدود الفاصلة للحالات التي لا تشملها.

ليس المنتج المناسب: لكتابة رسائل حزبية سياسية، أو التأثير على فئة معينة من الناخبين، أو بناء ملفات تعريفية للجمهور المستهدف، أو شراء خدمات إعلانية، أو ضمان أن الإعلان معتمد قانونياً. المنتج هو مجرد أساس إداري وقانوني محايد للرقابة.

المحتوى الدقيق لحزمة ZIP

ملف Excel للراعي والتمييز ومتابعة الناشر

تسع أوراق عمل: اقرأني، نظرة عامة، الحملات، شهادة الراعي، التمييز، التكاليف، النشر، الشكاوى، والمصادر. أدخل معرف الحملة الفعلي، والرعاة، وقنوات النشر، ونقل البيانات، والتكاليف، والرقابة. تعرض النظرة العامة القضايا المفتوحة والبنود التي تفتقر إلى البيانات.

تعرض **540 معادلة** في دفتر العمل تحذيرات إدارية مثل ”تحقق – يدوياً”، ”أكمل”، ”أوقف – مراجعة GDPR” و”إلى مراجعة النشر اليدوية”. لا تعني أبداً أن الإعلان مسموح به قانونياً، أو تم التحقق من صحته، أو نُشر. تمت الموافقة على 16 فحصاً تجريبياً؛ بيانات الاختبار الافتراضية غير موجودة في ملف XLSX الخاص بالعميل. لا يتضمن أي اتصال بيانات بمنصة إعلانية أو نشر على الويب.

سير العمل – من طلب الإعلان إلى الأرشفة

1. صنف القضية. تحقق وفقاً للمادتين 3 و8 مما إذا كانت خدمة إعلانية سياسية ذات صلة. راجع الرسالة، والراعي، واللغة، والسياق، والقناة، والجمهور المستهدف، والهدف. المحتوى السياسي وحده لا يكفي.
2. حدد الأدوار. الراعي، ومزود الخدمة الإعلانية، والناشر ليس لديهم التزامات متطابقة.
3. اطلب شهادة الراعي. اجمع البيانات الصادقة، والمبالغ المدفوعة، وأي مزايا أخرى محتملة، ومصدر التمويل ذي الصلة. تحقق مما إذا كانت هناك قيود خاصة على الرعاية.
4. أعد الملصق وإشعار الشفافية. اتبع الملحقين الأول والثاني من لائحة الاتحاد الأوروبي 2025/1410 للتنسيق الفعلي لوسيلة الإعلام. تأكد من أن المعلومات واضحة وأن الرابط يعمل.
5. أجرِ مراجعة منفصلة للخصوصية. إذا كان الإعلان عبر الإنترنت موجهاً أو يتم تقديمه باستخدام البيانات الشخصية، تنطبق قواعد خصوصية خاصة في المادتين 18–19. يجب مراعاة إرشادات IMY وGDPR.
6. تحقق من النشر الفعلي. احفظ دليلاً على الملصق المعروض، وفحص إمكانية الوصول، والرابط، والوقت، ورقم الإصدار. ملف Word أو Excel داخلي ليس دليلاً على النشر.
7. تعامل مع التصحيحات وقم بالأرشفة. وثق الشكاوى وفقاً للمادة 15، والتصحيحات، وآخر يوم نشر فعلي.

ماذا يقول التشريع – وما هي الاستثناءات المهمة؟

المادتان 7–8: يجب على الرعاة الإفصاح عن الخدمات الإعلانية السياسية ذات الصلة بصدق، ويجب على الناشرين/مزودي الخدمات تقييم الإعلانات بناءً على الظروف الفعلية. المادة 8 هي نموذج عوامل لإعلانات القضايا السياسية المحددة، وليست حظراً أو إذناً تلقائياً. لائحة الاتحاد الأوروبي 2024/900، اللائحة السويدية الرسمية.

المادتان 11–12: يجب على الناشرين التأكد من أن رسائل الإعلانات السياسية تحمل تمييزاً وإشعار شفافية مناسبين، بما في ذلك بيانات الراعي والتمويل. إذا لم يكن من الممكن استكمال المعلومات الإلزامية دون تأخير غير معقول، فقد يلزم إيقاف النشر وفقاً للمادة 12.2. كما ينظم تنسيق التمييز لائحة التنفيذ 2025/1410.

المادة 12.4: يجب على الناشرين الاحتفاظ بإشعارات الشفافية والتعديلات لمدة سبع سنوات من آخر نشر للإعلان. تحتوي المادة 9 على قاعدة حفظ أخرى واستثناء ضيق لبعض الشركات متناهية الصغر التي تقدم خدمة إعلانية تكميلية هامشية فقط. لا ينطبق الاستثناء تلقائياً على جميع ناشري وسائل الإعلام الصغيرة أو جميع المتطلبات.

المادتان 18–19: بالنسبة للإعلانات السياسية المستهدفة عبر الإنترنت باستخدام البيانات الشخصية، توجد قواعد خصوصية خاصة، بما في ذلك الموافقة. لا يتضمن هذا المنتج أي توصيف للجمهور المستهدف. راجع إرشادات IMY.

النشر الداخلي والمحتوى التحريري: يذكر مكتب الإعلام أن النشر الداخلي العضوي الخاص لا يستدعي عادةً نفس متطلبات تمييز الإعلانات. ومع ذلك، يمكن أن يؤدي شراء خدمة إعلانية منفصلة إلى إعمال اللوائح. تحقق أيضاً من أي قواعد خاصة بقانون الإعلام.

الأسئلة الشائعة

هل يجب تمييز جميع المنشورات حول السياسة أو القرارات البلدية؟

لا. تشمل اللوائح الخدمات الإعلانية السياسية وفقاً لتعريفات اللائحة. لا يشمل المنشور العضوي الخاص، أو المواد التحريرية، أو الرأي الشخصي تلقائياً متطلبات التمييز المقابلة. يتطلب التصنيف فحصاً موضوعياً.

هل تنطبق اللوائح على جمعية ليست حزباً سياسياً؟

يمكن أن تخضع المنظمة إذا طلبت خدمة إعلانية تشكل إعلاناً سياسياً وفقاً للائحة. لا يتم تحديد ذلك فقط بناءً على شكل المنظمة. لذلك قد يلزم فحص إعلان مدفوع حول عملية تنظيمية محلية.

هل يمكنني استخدام ملصق Word مباشرة على الويب؟

لا. إنه هيكل عمل يحتوي على حقول نائبة. يجب على الناشر استكمال المعلومات الصحيحة واتباع لائحة الاتحاد الأوروبي 2025/1410 للتنسيق الفعلي، بما في ذلك القابلية للقراءة، والموقع، واللغة، وإمكانية الوصول.

هل ينطبق متطلب الحفظ لمدة سبع سنوات على جميع الجهات الصغيرة؟

تشمل المادة 12.4 إشعارات الشفافية والتعديلات الخاصة بالناشر. يجب تقييم الالتزامات الأخرى والاستثناءات الضيقة كل على حدة. لا ينطبق استثناء الشركات متناهية الصغر في المادة 9 بشكل عام على جميع التمييزات.

هل يمكن استخدام الحزمة للإعلانات المستهدفة القائمة على البيانات الشخصية؟

كقائمة تحقق إدارية وتحذير فقط. تتطلب القواعد الخاصة لمثل هذه الإعلانات وفقاً للمادتين 18–19 وGDPR تقييماً منفصلاً، ولا تتضمن أي ملفات تعريف شخصية أو قوائم للجمهور المستهدف.

هل ملفات PDF هي نماذج قابلة للتعديل؟

لا. إنها نسخ A4 قابلة للبحث والطباعة، دون حقول نماذج PDF تفاعلية. استخدم إصدارات Word عند الحاجة إلى تعديل البيانات.

هل جميع المستندات متوفرة باللغة الإنجليزية؟

لا. القوالب الخمسة ودليل السويدي وملف Excel باللغة السويدية. يتضمن دليل مستخدم إنجليزي منفصل لاستخدام هذه الملفات.

المصادر، الإصدار، والشفافية

لائحة الاتحاد الأوروبي 2024/900 (المواد 3، 7–12، 15، و18–19)، لائحة الاتحاد الأوروبي 2025/1410 (تنسيق الملصق وإشعار الشفافية)، مكتب الإعلام وIMY.

الإصدار 1.0. فحص مصادر القانون بمساعدة الذكاء الاصطناعي واختبارات الملفات الفنية في 8 نوفمبر 2026. لم يراجع أو يعتمد المواد أي قانوني مستقل أو متخصص في الإعلانات السياسية أو سلطة. قم دائماً بتكييف المعلومات والالتزامات وتنسيقات التمييز الفعلية مع خدمتك الإعلانية المحددة والجهات المسؤولة. لا تنتج الحزمة أي حملة انتخابية أو توصية سياسية أو إقناعاً موجهاً للجمهور المستهدف.